IN MEDIAS RES. Volala mi redaktorka Aktuálne.sk, co prý si myslím o tom, že Petr Kellner kupuje televizi Nova a sesterskou Markízu na Slovensku. Když už jsem si to pro ni v hlavě sesumíroval, tak se svěřím se svými vývody s dovolením i zde. Oproti vyprávění pro slovenský web jsem své argumenty trochu rozvedl.

Na začátku je potřeba jasně říci: Nemáme ověřenou informaci, že by Petr Kellner už televizi skutečně koupil. V byznysových kruzích se tato zpráva ozývá ze všech stran, ale my ji potvrzenou nemáme. To nám ovšem nemusí bránit v tom, popřemýšlet nad tím, co by takový nákup znamenal.

Kdo by vlastně nakupoval

Otázkou je, zda by si ji koupil sám, nebo v nějaké skupině. V dnešní době a u tak velkého obchodu už se nedá s určitostí říci, zda to koupil jeden člověk, nebo se sdružily peníze z více zdrojů.

Obecně by byl nákup samozřejmě velký problém. Zlom nastal, když do českých médií vstoupil Andrej Babiš. Nekupoval je kvůli podnikání, trh šel tehdy rychle dolů a výhledy byly neradostné. Pořizoval si je kvůli své politické kariéře, kterou chtěl tímto nefér krokem podpořit. Ta souvislost je jasná.

Stejně jako s tím zcela jasně souvisí následující dění – všichni další „velcí kluci“ začali v ten moment též bažit po médiích. A někteří se ani netajili tím, že chtějí mít v ruce „atomový kufřík“.

To, co oligarchové vnesli do médií, je fakt, že je nekupovali proto, aby zbohatli na mediálním byznysu, ale aby podpořili – či ochránili – své další podnikání a sami sebe. To se bohužel projevuje na obsahu a míře svobody, kterou redakce mají.

Na druhé straně tato akce vyvolala protireakci a v ČR vedla ke vzniku nových médií – vesměs založených špičkovými novináři a mediálními manažery, kteří se tomu snaží čelit.

„Velcí kluci“ a média

Jestli oligarcha (oligarchové) budou vlastnit Novu, získají zbraň hromadného ničení několikanásobně silnější než dosavadní oligarchizovaná média.

Otázkou je, co bude následovat dále. Zatím jsme nikde po vstupu tuzemských miliardářů do fungujícího mediálního domu nebyli svědky toho, že by vedení redakcí bylo obsazeno špičkovými novináři s nezpochybnitelným kreditem, že by se tito obklopili investigativci a analytiky a vrhli se do díla. Vesměs tomu bylo přesně naopak a mnoho případů služebnosti redakcí zájmům majitele již bylo popsáno.

To, že Novu bude vlastnit oligarcha (oligarchové), vůbec není dobrá zpráva. Vícekrát již (nejen) redakce HlídacíPes.org zdokumentovala, že oligarchové rádi a často zasahují do zpravodajství. V případě Primy na majitelovo přání tehdejší šéfka zpravodajství a publicistiky na poradě jasně přikázala, jak se bude točit a vysílat o uprchlické krizi. A komu se to nelíbí, tak že může jít. To je zcela pomýlené chápání vlastnictví médií a „nezávislého zpravodajství“.

Petr Kellner již jednou Novu vlastnil. Tehdy z ní vytlačil arbitráží oslabeného Vladimíra Železného. Pak ji prodal zpět se slušným ziskem americkému investorovi, kterého předtím od investice „odstřihl“ Železný.

Teď má Kellner významnou investici v telekomunikacích (O2, CETIN), propojení s televizí dává smysl. Potud o penězích.

Petr Kellner v politice

Otázkou je, co se stane se zpravodajstvím. Petr Kellner nejnověji deklaroval, že jeho „PPF nemůže a nechce, ač je z toho někdy podezírána, vstupovat do politiky“.

Co víme: Petr Kellner „vozí“ Miloše Zemana v případě potřeby nejen z Číny (fakticky), ale i do ní (obrazně). Byl to právě on, kdo nejvíce profitoval na náhlém pročínském vzplanutí českého prezidenta.

Zároveň Petr Kellner dlouhodobě desítkami milionů korun podporuje poprezidentský život Václava Klause, za jehož vlády se dostal k životnímu byznysu – České pojišťovně. Teď Václav Klaus jr. zakládá nový politický subjekt, v čemž ho mohutně podporuje jeho otec. A jako sůl bude potřebovat „nakloněná“ média.

Nova, ale třeba i Prima jsou soukromá média a mají nějakého vlastníka. To je pochopitelné. Ale jako protiváha musí v ČR fungovat silná a sebevědomá veřejnoprávní média. Na ta je ale už teď vyvíjen silný tlak. A po nástupu Petra Kellnera do Novy by bezpochyby ještě vzrostl. Už třeba jen kvůli podílu na reklamním koláči. A to vše v situaci, kdy v nejdůležitějším křesle na Kavčích horách sedí exmanažer Kellnerovy skupiny PPF…

Možná slyším trávu růst. Ale bohužel se velmi obávám toho, že ona skutečně roste.

Text vznikl ve spolupráci HlídacíPes.org s týdeníkem Marketing&Média. Více o médiích a marketingu najdete v aktuálním vydání M&M, které vychází každé pondělí.