Éra umělé inteligence naplno ovládá newsroomy po celém světě. A nevyhýbá se ani světu reklam. Jak na to reagovat? Jak změnit přístup k marketingu a jak se prosadit ve světě, jehož pravidla již neurčují jen lidé? I na to bude nabízet odpovědi další ročník největší mediální a marketingové konference v Česku Forum Media.

Ten, který měl přijet už vloni, ale přijet nemohl: i tak lze přiblížit hvězdu letošního ročníku konference Forum Media Joaha Santose.

Měl totiž vystoupit již vloni, ale uvízl na letišti. Letos ale již určitě vystoupí. A bude to stát za to.

Člověk pro Jacsksona i  Gorbačova

Santos je muž spojený s legendární kampaní Dove Real Beauty, která úplně proměnila marketing nejen kosmetických značek.

Santos dlouhodobě prosazoval marketing zaměřený na budování komunit, nebo jak on sám rád říká „kmenů“, což se právě v posledních letech stává klíčovou oblastí.

Tento text je i pozvánkou na 26. ročník  konference Forum Media. Koná se 10. listopadu v pražském O2 universu. HlídacíPes.org je mediálním partnerem akce. Lístky je možné již nyní zakoupit ZDE. 

Ve své práci propojuje kreativitu, behaviorální poznatky a data. V době, kdy marketing čelí fragmentaci publika a únavě z tradiční reklamy, se právě schopnost vytvářet „kmeny“ kolem značek stává jedním z nejdůležitějších témat současného brandbuildingu.

Santos se dnes věnuje také propojení kreativity a umělé inteligence a ukazuje, jak mohou nové technologie proměnit nejen reklamní tvorbu, ale samotné fungování značek.

Nebude jediným zahraničním hostem letošního Fora Media, o němž lze říct, že „byl u toho“, když se měnila dlouho zavedená pravidla. Dalším bude vyhledávaný PR poradce Mark Borkowski, který pracoval pro nejslavnější světové osobnosti a značky.

Mezi jeho klienty patřili Cirque du Soleil, Michael Jackson, Tři tenoři, Cliff Richard, Jimmy Page, Van Morrison, Michail Gorbačov, Cameron Mackintosh, studia Universal, stejně jako Vodafone, Harrods, Selfridges nebo Barclays.

Jak rád říká, jako člověk vyrostlý v showbyznysu čerpal inspiraci pro svou práci od P. T. Barnuma a „Stunters“ ze zlaté éry Hollywoodu. Je proto proslulý výraznými PR stunty ve veřejném prostoru, které sklidily mimořádný ohlas, stejně jako špičkovým poradenstvím v krizových situacích.

Vloni jeho agentura uvedla na trh první pojištění na ochranu reputace a odkazu, které chrání před „poškozením reputace způsobeným subjektivním negativním zpravodajstvím v médiích a na sociálních sítích“, který vyvinula společně s předními specialisty na řízení rizik a ochrany před vyděračskými a teroristickými útoky a politickým násilím.

Jak se vypráví grafem

Pozornost zasluhuje také Alan Smith, přezdívaný FT Chart Doctor, který vede tým vizuální a datové žurnalistiky ve Financial Times.

Po studiích v oboru kartografie a digitálního mapování se celou svou kariéru věnuje hledání způsobů, jak přiblížit statistiku širší veřejnosti.

Jeho přednáška Why You Should Love Statistics na platformě TEDx dosáhla dosud téměř tří milionů zhlédnutí. Jak sám říká, „statistika nejsou jen suchá čísla, ale příběhy o lidech, které mohou opravit mylné představy o společnosti a pomáhat lepšímu rozhodování“.

Je autorem knihy How Charts Work (Jak fungují grafy), praktického průvodce tvorbou infografik a práce s daty založeného na redakčních principech Financial Times.

Současně působí jako čestný profesor na Social Data Institute při University of London. Před nástupem do médií vedl digitální obsah britského statistického úřadu Office for National Statistics, kde se podílel na modernizaci prezentace oficiálních dat.

Za svůj přínos popularizaci statistiky mu královna Alžebta II. udělila Řád britského impéria.