Vizuální identitu SPD má oživit firma pracující pro německou AfD, tvrdí Tomio Okamura. Marketingem Alternativy pro Německo se její české partnerské hnutí inspiruje dlouhodobě. Vidět je to třeba na pokusech SPD s obsahem generovaným umělou inteligencí. AfD, sledovaná tajnou službou kvůli extremismu, mezitím vyvíjí vlastní nástroj umožňující vyrábět polarizující příspěvky na sociální sítě automaticky a na míru.

„Chystáme hezkou kampaň. (…) Mimochodem, součástí bude i refresh nebo určitá modernizace loga SPD a designu našich materiálů. Musím říci, že jsem zvědavý na reakce, protože jsme oslovili německé grafické studio, které nám doporučila strana AfD, jež je na prvním místě v preferencích v Německu…,“ zmínil v červnu Okamura.

Konkrétní jméno firmy neřekl, některé agentury vyrábějící kampaně pro AfD jsou však veřejně známé. Stejně jako kontroverzní obsah, který pro stranu vytvářejí – už nějakou dobu i s využitím umělé inteligence. Pro českou SPD je to zjevně marketingová cesta, kterou chce napodobit.

„Všechny je odsuneme“

Když před krajskými volbami 2024 Tomio Okamura vytáhl v kampani vizuál s dnes už notoricky známým „chirurgem z dovozu“, měla už za sebou německá AfD řadu experimentů s umělou inteligencí.

Ve stejné době, na podzim téhož roku, vzbudilo celostátní rozruch umělou inteligencí generované video k hitu taneční a party kapely Die Atzen.

Změny grafického vizuálu inspirované podle Tomia Okamury německou firmou a v některých rysech připomínající grafiku AfD se už objevily v některých posledních příspěvcích na sociálních sítích SPD.

Nový text obsahoval větu „všechny je odsuneme“ v narážce na dlouhodobý požadavek AfD deportovat maximum migrantů z Německa do jejich domovských zemí. Tuto verzi si vybrali členové AfD v Braniborsku, když bujaře oslavovali tehdejší výsledek v zemských volbách.

Video jejich hlasitého zpěvu s transparentem „odsunout miliony“ v ruce se stalo známým po celém Německu. Případ tehdy prověřovala i policie. Novou verzi skladby vytvořila agentura Tannwald Media založená bývalým pravicovým extremistou Alexanderem Kleinem, která je blízká AfD a dlouhodobě testuje hranice využití umělé inteligence v kampaních této strany.

Už od roku 2023 se také na sociálních sítích a posléze i formou propagačních předmětů u sympatizantů AfD objevovaly „memy“ pod hlavičkou účtu Wilhelm Kachel.

 

 

Zobrazit příspěvek na Instagramu

 

Příspěvek sdílený Wilhelm Kachel | Memes (@wilhelm_kachel)

Příspěvek sdílený Wilhelm Kachel | Memes (@wilhelm_kachel)

Byly – a stále jsou, protože přibývají další – plné vizuálních odkazů na někdejší německou říši (symbol pruské vojenské helmy), ale také na nacistickou estetiku plnou sošných blonďatých mužů s patkou a cudných žen pečujících o děti, na něž se tu a tam sápe odkudsi zpoza scény blíže neidentifikovaná odpudivá ruka, která jim chce ublížit. Doprovodná textová hesla příspěvků pak kopírovala rétoriku AfD.

Také za účtem Wilhelm Kachel podle některých indicií stojí Tannwald Media. Sám Alexander Kleine to sice nikdy přímo nepotvrdil, před pár dny na sjezdu AfD v Erfurtu ale například stál před stánkem s logem Wilhelm Kachel a ochotně vysvětloval, co všechno v marketingu umělá inteligence umožňuje.

Další marketingovou agenturou spojovanou s kampaněmi AfD je Okzident Media, která vytvořila například webové stránky pro nově založenou mládežnickou organizaci AfD – Generace Německo.

Také zakladatelé Okzident Media Daniel Fiß a Daniel Sebbin stejně jako Kleine patřili dříve k takzvanému identitárnímu hnutí, které kromě jiného požaduje zmíněnou masovou deportaci (podle jejich vlastního názvosloví „remigraci“) milionů osob s migračními kořeny z Evropy.

Když AfD přivezla do Ústí letáky

Tím se vracíme k české SPD. Ta se snaží odkoukat marketing své německé partnerské strany už několik let. Příkladem bylo společné setkání Okamurovců se zástupci mládežníků AfD ze Saska v Ústí nad Labem v červnu 2023, které už tehdy popsal HlídacíPes.org.

Kromě toho, že se schůzky zúčastnil i dnes už bývalý komunální politik AfD Kurt Hättasch, obžalovaný dnes u soudu v Drážďanech z terorismu, stojí za pozornost i marketingová dimenze tohoto networkingu.

Mladá AfD s sebou přivezla i své propagační předměty, včetně „stranických“ nápojů v plechovkách s nápisem „až po okraj plný patriotismu“, a letáků s protiimigračními hesly. Za „inspiraci“ je dodnes označuje pražská SPD na svém facebookovém profilu.

Mezitím však AfD udělala v marketingu obrovský krok dopředu, ostatně jako v průzkumech preferencí, které momentálně vede. Sofistikované využití umělé inteligence hraje ve stranické strategii stále větší roli.

Automat na negativní emoce

Server Correctiv nedávno popsal, jak AfD testuje přes svou vlastní firmu Alternita svůj nástroj na automatizovanou produkci obsahu na sociálních sítích. Stručně řečeno, jde o továrnu na výrobu polarizujících příspěvků v jednotné stranické linii i grafice, na míru střižené všem typům kanálů, přes něž lze tento obsah šířit.

Také u české SPD, která je jinak známá sdílením centrálních obsahů z profilu Tomia Okamury, by využití podobného softwaru znamenalo větší kontrolu nad obsahem regionálních a lokálních stranických účtů.

Nástroj Alternita Studio v pravidelných intervalech stahuje obsah z vybraných takzvaných „alternativních“ médií (ve skutečnosti však často šířících nepravdivé či zavádějící informace a blízkých pravicově extremistické scéně), těmto zprávám pak přiřazuje „skóre virálnosti“, na jehož základě pustí dál jen ta nejvíce polarizující témata.

Vzápětí vytvoří požadované množství příspěvků v různých formátech – několik tweetů, instagramových příspěvků, grafiku v oficiálních stranických barvách a stylu a podobně. Uživatel může také umělé inteligenci přesněji definovat, na jaké publikum má příspěvek cílit, podle rešerše Correctivu je ale vše „na míru šité AfD“.

Nástroj využívá moduly umělé inteligence Gemini, ChatGPT a Claude. A právě s jejich podmínkami využití by mohla být tato masová produkce polarizujících a klamavých politických příspěvků v přímém rozporu. Na právní otázky však zřejmě dojde až později.

AfD teď nástroj testuje v praxi a podle Correctivu už na něm běží třeba profily šéfky strany Alice Weidelové. Oficiální vnitrostranické představení novinky mělo proběhnout na zmíněném víkendovém sjezdu v Erfurtu.

Kontrola až do poslední stranické buňky

Masová produkce polarizujících a přitom graficky i obsahově co do stranické linie jednotných příspěvků má z pohledu stran typu AfD kromě většího zásahu s menšími náklady ještě jednu další podstatnou výhodu. Eliminuje riziko, že některé malé stranické buňky zveřejní na sociálních sítích něco, co poškodí celou stranu.

AfD roky odmítá obvinění z extremismu, kvůli kterému ji sleduje i německá kontrarozvědka. Právě v regionech a na lokální úrovni však opakovaně dochází k verbálním excesům jejích členů a sympatizantů, které na extremistické podhoubí ve straně vždy znovu upozorní.

Také u české SPD, která je jinak známá sdílením centrálních obsahů z profilu Tomia Okamury, by využití podobného softwaru znamenalo větší kontrolu nad obsahem regionálních a lokálních stranických účtů.

Změny grafického vizuálu inspirované podle Tomia Okamury německou firmou a v některých rysech připomínající grafiku AfD se už objevily v některých posledních příspěvcích na sociálních sítích SPD.

Další marketingovou inspiraci z Německa a sdílení zkušeností ale dost možná ovlivni aktuální spor mezi Okamurou a částí AfD kvůli jeho nedávným výrokům na adresu sudetských Němců.

Někteří zástupci AfD otevřeně kritizovali Okamurovo pozvání na červnovou konferenci strany v Berlíně. A když předseda SPD vystoupil na pódium, šéfka AfD Weidelová i někteří další přítomní poslanci odešli.