Víme, že vás reklamy otravují, můžete nezávislou žurnalistiku podpořit i jinak, například prostřednictvím systému Darujeme.cz.
Foto: facebookový profil Igora Matoviče
,

Rok s Matovičem: Když marketing narazí na covid. Podobnost s Babišem čistě náhodná

KOMENTÁŘ. Když před rokem vyhrál na Slovensku volby Igor Matovič, česká ani světová média se neubránila zhruba následující zkratce: „Protikorupční bojovník, který vyvětrá po dlouhé éře Roberta Fica“. Větrání ale bylo tak intenzivní, že po roce slovenský premiér přišel o důvěru obyvatel. Navíc nezvládá pandemii; Slovensko je v některých covidových statistikách dokonce i za Českem. A v průzkumu veřejného mínění dostal Matovič dokonce horší známky než expremiér Vladimír Mečiar.

Začněme nejnovějším obrazem z tohoto týdne. Igor Matovič stojí na letišti v Košicích a „vítá“ první dodávku ruské vakcíny proti covidu Sputnik V. Minulá slovenská vláda (i ta česká, maďarská a další) vítala stejným způsobem před rokem roušky a respirátory z Číny.

Proč Matovič vsadil na Rusko, od něhož zatím v našem sousedství vakcínu vzal jen tradičně Kremlu nakloněný kabinet Viktora Orbána, se dá vysvětlit jednoduše – vytváří to dojem, že vláda jinak zmítaná chaosem alespoň něco dělá. Taková malá slovenská variace na loňský červený svetr Jana Hamáčka.

To, že by přílet letadel z Ruska vzbudil na Slovensku všeobecné nadšení, se přitom rozhodně říct nedá. Nákup vakcíny neschválené Evropskou unií proběhl bez souhlasu koaličních partnerů, ti teď hrozí kvůli Sputniku odchodem z vlády a reputaci kabinetu nepomohl ani pokyn ministra zdravotnictví, podle kterého zodpovídá za následky podání vakcíny lékař, který očkování Sputnikem V provede.

Muž s atomovou zbraní

Matovič sází na marketing od začátku své politické kariéry, a ta už je víc než deset let dlouhá, i když svět si „chlapca z Trnavy“ všimnul pořádně až před rokem. Předtím, než překvapivě výrazně vyhrál loňské volby, vedl emotivní kampaň a natáčel amatérská videa, na nichž ukazoval schránkové firmy na Kypru či útočil na politiky tehdy vládního SMERu.

Dva roky po vraždě novináře Jána Kuciaka a čtrnáct let od prvního vítězství Roberta Fica to díky únavě voličů dosavadním stylem řízení státu stačilo na triumf. Ten ale netrval dlouho.

Matovič převzal zemi v době první vlny pandemie, kterou Slovensko podobně jako Česko zvládlo nadprůměrně dobře. S podzimní vlnou chtěl premiér bojovat hlavně plošným testováním, kterému říkal „atomová zbraň proti koronaviru“. Ani to však nárůst případů covidu nezastavilo.


KAŽDÉ RÁNO TO NEJLEPŠÍ Z HLÍDACÍPES.ORG


Stejně jako Andrej Babiš i Igor Matovič také v praxi zjistil, že dlouhodobě především personálně zanedbávané zdravotnictví se jen marketingem a výzvami „k soudržnosti“ prostě přes noc zlepšit nedá. Pohled do některých slovenských nemocnic byl přitom už na přelomu února a března alarmující (viz například toto video z Dunajské Stredy).

Screenshot, zdroj: Our World in Data

Horší než Mečiar?

Jestliže o české vládě lze diplomaticky říct, že dlouhodobou kaskádou chyb postupně prohospodařila důvěru obyvatel, slovenský kabinet ničil sám sebe v přímém přenosu poměrně brutálně. Matovičovy přestřelky s dalším zbytnělým egem v jeho vládě, ministrem hospodářství Richardem Sulíkem, vyústily až v to, že premiér ministra nepřímo obvinil ze smrti tisíců lidí kvůli pomalému nákupu testů. Matovič také o Sulíkovi veřejně prohlásil, že je idiot.

Prezidentka Zuzana Čaputová si tak mohla jen veřejně povzdechnout, že „celý svět řeší pandemii, jen my řešíme premiéra“. Už na podzim byl Matovič podle průzkumů pro Slováky nejméně důvěryhodným politikem v zemi a v podle čísel z letošního února hodnotili respondenti Matovičovu éru dokonce negativněji než tu předcházející Ficovu, a co víc – hůř než autoritářské období Vladimíra Mečiara.

 

 

Lze jen spekulovat, nakolik by hodnocení Matoviče po roce bylo jiné, nebýt covidu. Premiér, který vyhrál volby slibem skončit s korupcí a mafií prorůstající do nejvyšších státních sfér justice či policie, potřeboval uspět především na tomhle poli.

A skutečně, následoval Očistec, Bouře, Jidáš, Vichřice nebo Boží mlýny – série policejních akcí s příznačnými názvy, po kterých skončilo ve vazbě (přinejmenším dočasně) několik desítek vysokých funkcionářů z politiky, byznysu, policie i justice, včetně dvou bývalých policejních prezidentů, speciálního prokurátora, či spolumajitele mocné finanční skupiny Penta Jaroslava Haščáka.

To, že má policie při vyšetřování po letech vlády SMERu konečně volné ruce, přičítá Matovičovi jednoznačně k dobru i slovenská nadace Zastavme korupciu. Chválí i zřízení nového státního úřadu pro whistleblowery (oznamovatele korupce). Kriticky naopak hodnotí pomalé tempo přijímání protikorupční legislativy.

V nejsledovanější kauze objednávky vraždy novináře Kuciaka sice Specializovaný trestní soud loni osvobodil podnikatele Mariana Kočnera i spoluobviněnou Alenou Zuzsovou kvůli nedostatku důkazů, prokurátor se však odvolal, a případ tak má na stole Nejvyšší soud.

Jak se navíc postupně ukazuje, zmíněné policejní akce provedené v posledních měsících skutečně na Kuciakova zjištění v některých případech navazují.

Trochu jako Babiš

Matovičovi se také podařilo změnit politickou kulturu na Slovensku – jenže jiným směrem, než zřejmě řada jeho voličů čekala.

Hned během prvního roku vládnutí musel Matovič vysvětlovat aféry s plagiátorstvím své diplomové práce a také diplomky šéfa parlamentu Borise Kollára. „Jsem zloděj,“ reagoval premiér na obvinění s tím, že odstoupí teprve až dokončí, co v politice začal. To bylo půl roku po volbách.

Premiérův facebookový profil se stal studnicí nečekaně otevřených až bizarních (někdo by řekl autentických) příspěvků. Třeba když v lednu Matovič odepsal jednomu z teenagerů, který si ve facebookové skupině stěžoval, že mu premiérem nařízený lockdown zničil vztah.

„Sorry kááámo,“ odepsal Matovič a sklidil vedle velkého množství lajků taky intenzivní kritiku, že by měl svou pozornost raději věnovat krocení pandemie. Jindy se zase chlubil rozcuchanou fotografií v letadle do Francie s tím, že ho před setkáním s prezidentem Emmanuelem Macronem vlastnoručně ostříhala malá dcera.

Matovičův marketing v něčem připomíná PR bublinu kolem Andreje Babiše, není však zdaleka tak pečlivě budovaný a podle všechno ani nákladný. Je živelný a stejně jako se nečekaně snadno znásobil před volbami, může se i snadno zhroutit, což se právě teď děje tváří v tvář drtivým covidovým statistikám.

Fotka s ruskou vakcínou je tak jen další záchranné lano emotivního premiéra, podobně jako na podzim plošné testování, kdy se Matovič dodnes ohání tím, jaký to byl úspěch. Jenže dlouhodobě to žádný úspěch nebyl a Slovensko je dnes (spolu s Českem) celosvětově na chvostu boje s covidem.

Matovič bezesporu není Babiš, ale příběh premiéra s původně protikorupčním étosem, jehož hvězda pohasla, když se poprvé vážně zkazilo počasí, zní v současném Česku dosti povědomě. Na rozdíl od voličů je virus proti marketingu imunní a Češi se Slováky se o tom – bohužel – právě přesvědčují ruku v ruce.

Líbil se vám tento text? Pokud nás podpoříte, bude budoucnost HlídacíPes.org daleko jistější. A zabere vám to maximálně jednu minutu...Přispět 50 KčPřispět 100 KčPřispět 200 KčPřispět 500 KčPřispět 1 000 Kč

LockPlatbu on-line zabezpečuje Darujme.cz

5 komentářů

  1. Oskar (hanák z Hané) napsal:

    Ano, „virus je proti marketingu odolný“, stejně jako viry obecně všechny a bakterie, bacili i cizopasníci také. Odolnost je nejen proti tomu marketingu, který se nám snaží naznačit autor článku, tedy marketingu Babišovu, ale i proti marketingu opozičnímu a dokonce i proti novinářským názorům, že všechno, co dělá vláda je špatně. Ono je to špatně, ale asi tak, jako je špatně, když vybuchne sopka a vláda té sopce v tom výbuchu nezabrání.
    Na přírodní katastrofy jsme totiž zatím všichni, odborníci i neodborníci, vláda i opozice, prostě krátcí a to tak, že velmi.

  2. Oskar (hanák z Hané) napsal:

    Ještě k tematu. Matovič, ač bych ho býtSlovákem nevolil, myslím si, že na rozdíl od těch jeho oúpnentů z vládní koalice, myslí především na zdraví a životy lidi, nikoliv na politiku. Proto se nedivím, tak jako jsem se nedivil, když „minulá slovenská vláda (i ta česká, maďarská a další) vítala stejným způsobem před rokem roušky a respirátory z Číny“. Jinak panSulík je naprostý laik,co se týká vakcin, je ovšem možné, že má od Pfizera, eventuálně AstraZeneca, slíbenou nějakou účast na nějakém odborném sympoziu, aby se trochu o vakcinách něco dověděděl,sympozium tohoto druhu se ovšem koná pravidelně v lukrativních destinacích jako je Karibik, Havaj, Seychely, pro zvláště pozvaným významným osobám i s rodinou a veškerým zaopatřením,včetně dopravy do místa konání a pak se reakci pana ministra hospodářství SR Richarda Sulíka vůbec, ale vůbec nedivím (mohu to říkat téměř s jistotou, protože jsem také léta pracoval na odbytu léčiv v jednom po privatizaci zaniklém státním podniku, tahle praxe je dost rozšířená, i když jako neetická zapovězená, ovšem bez sankcí).

  3. martin napsal:

    u nas lezi 300tis nevypichanejch vakcin ve skladech a zeman s buresem se snazej dotahnout vakciny z chiny.
    zacinam mit dojem ze nezvladnuti epidemie cinskeho viru je zamer, abychom museli prosit rusko a chinu o vakciny (i kdyz nejsme schopni vypichat ani ty co ve skladech mame)

  4. petrph napsal:

    Mimochodem, v čem je asi ten zásadní nedostatek , je v chybně použitém mediálním prostředku. Protože na průšvihy tohoto druhu v politice už nestačí jakýkoliv „marketing“ , (s ním se dá leda v lepších časech prodat pár politiků ve volbách), ale „stará dobrá“ propaganda, kterou používal už stařík Goebbels. Ovšem ta vyžaduje alespoň minimální souhru mezi mediálními výstupy a faktickými činy vlády – když už vláda tu prakticky neomezenou pravomoc ve státu má. Aby tedy bylo co propagandisticky oslavovat, či slibovat.
    Což ovšem v současném chaosu, kdy (alespoň naše) vláda co jeden den nařídí či slíbí, den druhý už zase odvolává či ruší, naprosto nehrozí.
    Ono totiž, i v případě té propagandy platí „kdo rychle dává, 2x dáva“. A jestli tedy máme třeba odebrat nějaké vakcíny z Ruska, (o což se snaží Zeman i další), tak by musely přijít sakra rychle – řekněme v milionových počtech ještě tento měsíc. Později už to takový propagandistický efekt mít nebude, to je dostaneme ze Západu taky. Takže by si na tom leda někdo namastil kapsy, a i to se pak mediálně publikuje. Stejně jako před pár dny ta státní objednávka testů pro školy, když se hned pak hned rozhodlo, že ty školy zůstanou stejně zavřené.

  5. anna nosalova napsal:

    pan Berger.vas komentar nebol presny.
    Nas pan premier je uprimny.cestny.dobrosrdecny a uprimne miluje svoj narod.Intrigy mafie su stale vacsie.Penieze.moc.strach z vazenia to su silne pohnutky k tomu aby pana premiera zrusili co najskor a to akymkolvek sposobom.Media v rukach mafianov robia ulisnu.zakernu politiku a obycajny clovek len caka coho su este schopny. Neverte.ze je nepopularny u ludi a nevazia si svojho premiera.Aj v tychto zlych podmienkach zvlada svoj urad a pandemiu .je vynimocny

Přidávání komentářů není povoleno