• Investigace
    • Média ve stínu mogulů
    • Čínské zájmy
    • (Ne)bezpečná síť
    • Energetická (ne)koncepce
    • Made in Czech Republic
    • Pavučiny byznysu
    • Ruské zájmy
    • Fotoreportáže
  • Názory
    • 300znaků
    • Komentáře
    • Historie
    • Rozhovory
    • Analýzy
  • Video
  • Redakce
    • Mise
    • Redakce
    • Otázky a odpovědi
    • English summary
    • Správní rada
    • Kontaktujte nás
    • Dokumenty
    • Přebírání obsahu
    • Spolupracujeme
    • Etický kodex
    • Ochrana osobních údajů
    • Zpracování cookies
    • Podpořili nás
    • Podpořte nás
  • Podpořte nás
ReklamaLeaderboard Wide Desktop (207331)
Hledat
HlídacíPes.orgŽurnalistika ve veřejném zájmu
  • Investigace
    • Média ve stínu mogulů
    • Čínské zájmy
    • (Ne)bezpečná síť
    • Energetická (ne)koncepce
    • Made in Czech Republic
    • Pavučiny byznysu
    • Ruské zájmy
    • Fotoreportáže
  • Názory
    • 300znaků
    • Komentáře
    • Historie
    • Rozhovory
    • Analýzy
  • Video
  • Redakce
    • Mise
    • Redakce
    • Otázky a odpovědi
    • English summary
    • Správní rada
    • Kontaktujte nás
    • Dokumenty
    • Přebírání obsahu
    • Spolupracujeme
    • Etický kodex
    • Ochrana osobních údajů
    • Zpracování cookies
    • Podpořili nás
    • Podpořte nás
  • Podpořte nás
Víme, že vás reklamy otravují, můžete nezávislou žurnalistiku podpořit i jinak, například prostřednictvím systému Darujme.cz.
Foto: Milan Kapusta / TASR / Profimedia

Ondřej Neumann: Člověk v tísni se rozloučil s Franzem Kafkou. Vadilo příliš depresivní logo

Napsal/a Ondřej Neumann 24. června 2022
FacebookXPocketE-mail
Obchodníci se strachem

IN MEDIAS RES. Ne každá změna směřuje k lepšímu. Člověk v tísni měl unikátní logo odkazující na zemi zrodu této bohulibé organizace. Teď má zaměnitelnou „globální značku“ odkazující bůhví na co.

Humanitární organizace Člověk v tísni si ke třiceti letům existence dala dárek – nové logo. To dosavadní bylo prý moc depresivní, neboť asociovalo „ohrožení“. Ostatně míru depresivnosti můžete posoudit sami:

Pro logo se stala námětem ilustrace Adama Hoffmeistera, která vychází z kresby Franze Kafky. „Logo ČvT vzniklo jednomyslným výběrem z několika návrhů výtvarníka Adama Hoffmeistera. Přinesl jsem je tehdy do místnosti nadace v redakci Lidových novin na Národní třídě jako Adamův dar. Výběr netrval ani dvě minuty, tak silně motiv „člověka v tísni“ v kresbě Franze Kafky rezonoval u všech přítomných,“ popisoval později vznik loga jeden ze zakladatelů organizace Jan Urban.

Nešťastník versus Hlavonožec

Samotný název Člověka v tísni je variantou na tehdy nejúspěšnější humanitární projekt rakouské veřejnoprávní televize ORF „Nachbar in Not“ (česky soused/bližní v nouzi) z roku 1992. Sousedem byla myšlena Jugoslávie, kde zuřila začátkem 90. let minulého století občanská válka.

Od té doby se podle vedení humanitární organizace mnohé změnilo. „Jsme velkou, v podstatě celosvětově působící organizací, už nejsme partou kamarádů podobného věku a podobného kulturního zaměření, ale organizace o dvou tisících lidí, většina z nich je výrazně mladší, možná o generaci, než jsme my zakladatelé, kteří žijí mimo Evropu v Asii, v Africe a mají jiné kulturní zázemí, ne vnímání,“ vysvětluje Šimon Pánek, klíčová osoba Člověka v tísni.

Nové logo staví na jednoduchém symbolu člověka a názvu organizace. Součástí změny je také sytě modrá barva místo dosavadní černé. „Dochází ke změně narativu, který již neříká, že svět je ‚v háji‘, ale že je možné ho změnit. Chceme být pozitivnější, srozumitelnější a moci logo používat v různých kontextech, vůči velkým donorům na straně jedné, i negramotným příjemcům na té druhé,“ upřesnil Pánek.

Jak se změna povedla, můžete posoudit sami:

Podle mého může být u názvu „Člověk v tísni“ obrázek víceméně jakýkoliv. Je lhostejné, zda vedle názvu je skica „hlavonožce“, nebo nešťastníka mezi třemi ploty. Poselství názvu je jasné – někdo je v problémech a potřebuje pomoc.

Franz Kafka dosloužil

Pokud chtělo vedení organizace změnu loga, ok – jejich věc.

Za sebe si dovolím jen napsat, že svět je v mnohem horším stavu (Pánkovými slovy v mnohem větším háji) než v roce 1992, kdy Člověk v tísni vznikal. A že dosluhující logo se zakomponovaným názvem České republiky a inspirované Franzem Kafkou se za ta léta stalo celosvětově známou značkou, pod kterou pomáhali – a občas bohužel i trpěli – lidé, kteří věří v sílu lidské solidarity.

Člověk v tísni měl unikátní logo, odkazující na zemi zrodu této bohulibé organizace. Teď má zaměnitelnou „globální značku“ odkazující na… Vlastně ani netuším na co.


Komentář původně vyšel v tištěném týdeníku Forum.

Nová kniha
Kniha České průšvihy 1989–2024
HlídacíPes.org vydává novou knihu

České průšvihy 1945–1948

Publikaci, jež se věnuje období takzvané třetí republiky, můžete získat pouze jako odměnu za dar v minimální výši 699 korun na činnost redakce HlídacíPes.org.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!

Více o knizePořídit knihu
Pop-up mobil Mobile (207451)
ReklamaWallpaper Desktop (324844)
ReklamaSMR mobil článek Mobile (207411)
ReklamaSMR mobil článek 2 Mobile (207416)
ReklamaSMR mobil článek 2 Mobile (207416-2)
ReklamaSMR mobil článek 2 Mobile (207416-3)
ReklamaPouze text Desktop (207386)
ReklamaSMR mobil pouze text Mobile (207431)

2 komentáře

  1. Radomír napsal:
    25.6.2022 (9:04)

    Nové logo není nic moc, původní mělo myšlenku.

  2. MgA. Miloš Guth napsal:
    25.6.2022 (11:41)

    Staré logo bylo logičtější než to nové. To nové logo nevypovídá o ničem, klidně by to mohlo být logo prodejce pečiva a uzenin – přijďte k nám, já panáček vám rohlík prodám… za dobrou cenu. Prostě, logo nic moc.

Přidávání komentářů není povoleno
ReklamaRecommended (5901)
ReklamaSkyscraper 2 (211796)
ReklamaSkyscraper 2 Desktop (211796-2)

Čtěte též

Že není koho volit? Chce to jen hledat a nečekat, že to za nás někdo vyřeší

Investor Brůna: Jak úspěšně investovat a nepřijít o úspory

ReklamaSkyscraper 2 Desktop (211796-3)
ReklamaSkyscraper 2 Desktop (211796-4)
ReklamaSkyscraper 3 Desktop (211801)
ReklamaRectangle Desktop (207401)
ReklamaSMR mobil Mobile (207441)
ReklamaPop-up Desktop (207731)

Ústav Nezávislé Žurnalistiky

Nezávislá, nezisková organizace – zapsaný ústav. Zabýváme se poskytováním informací, zpravodajstvím a žurnalistikou. Naše články, analýzy či datové výstupy nabízíme všem bez rozdílu k použití za předem daných podmínek.

Ústav nezávislé žurnalistiky je členem Asociace online vydavatelů.

Spravovat souhlas s nastavením osobních údajů
© 2025 HlídacíPes.org
  • Spolupracujeme
  • Mise
  • Etický kodex
  • Podpořili nás
  • Otázky a odpovědi
  • Ochrana osobních údajů
  • Zpracování cookies

Buďte v obraze