Kdo jsou ti, kteří média a jejich zpravodajství sledují  a naopak ti, které nezajímavé, či je programově ignorují či zpravodajství přímo nedůvěřují? Průzkum na tohle téma si nechal u agentury Median zpracovat Nadační fond nezávislé žurnalistiky. Plyne z něj mimo jiné to,  že mezi „nekonzumenty“ a lidi těžko zasažitelné zpravodajstvím patří třetina Čechů ve věku 15 až 79 let. Ti průzkum dále dělí do tří zajímavých kategorií: Mladí a politicky neangažovaní z větších měst (relativně aktivní se zájmem o se o životní styl, módu, či muziku, ale ne o politiku, zpravodajství či publicistiku v zásadnějších tématech) a o trochu starší Zcela apatičtí z malých a menších měst a obcí (nezajímá se o nic, je chudá, čas tráví pasivně a je nespokojená se svým osobním životem). Poslední skupinu nekonzumentů zpravodajství tvoří lidé Masmédiím nedůvěřující: starší než předchozí dvě skupiny, často pochází z menších měst se středním vzděláním. Nevyužívají internet a je pro ně charakteristická nespokojenost s polistopadovým vývojem a velká nedůvěra k médiím. Detaily o nich, i o těch, kdo naopak média a zpravodajství sledují, si přečtěte pod odkazem níže.