Neetická politická kampaň funguje, dál tím ale klesá dno. A hlavní hráči pravidla nectí
Ti, kteří by měli přijít především, nepřišli. A ti, kteří by dobrovolná pravidla pro etické vedení politických kampaní měli podepsat přednostně, svůj podpis nejspíš stejně nepřipojí, shodli se účastníci konference pořádané Asociací public relations (APRA). Ta zde předložila návrh Kodexu eticky vedené politické komunikace.
„Ambicí je mít kodex hotov před parlamentními volbami. Také bychom chtěli, aby se k němu přihlásili nejen komunikační profesionálové, ale ideálně i politické strany,“ vysvětluje předseda APRA Radek Maršík.
„Pak tady budou pravidla, podle nichž se my, politické strany i média budou moct orientovat ve smyslu, co je v pořádku a co už je za hranicí,“ dodává s tím, že žádný takový kodex v Česku zatím není a „není tedy ani způsob, jak politické kampaně poměřovat“.
Jen tři minuty na politiku
Kodex by měl například zavázat politické marketéry k povinnosti přiznat a označovat použití umělé inteligence (AI), zavázat je k tomu, že nebudou požívat v kampaních lživých tvrzení, šířit nenávistný obsah, podněcovat násilí, xenofobii a rasismus a budou respektovat svobodu médií a nevyzývat k útokům na novináře.
Průměrný Čech věnuje politice denně maximálně tři minuty, a o tento omezený čas pak bojují všichni… „I to je důvod, proč vše hrubne: rveme se o jeden malý mediální koláč, kde chce každý zaujmout. Touha být viděn a honba za pozorností je enormní.
„Do debaty jsme pozvali všechny parlamentní politické strany, ale dopadlo to jako vždycky,“ podotýká Marek Hlavica za organizátory konference z APRA.
Do diskuse v pražské Písecké bráně přišli pouze zástupci tří parlamentních stran, byť pozvané byly všechny: šéfové politických kampaní Pirátů, Spolu a STAN. Žádná z těchto stran prý němá problém se pod znění kodexu podepsat.
„Už nyní máme pravidlo, že kampaň by měla být vedena slušně… Jak je to celkově dodržované a jak je to vymahatelné víme, respektive nevíme,“ říká Jakub Skyva, volební manažer Spolu. „Tyto volby budou i o tom, jak budou vypadat ty další volby. Zda přestřelíme hranice, jaké bude nové dno, zda se bude zneužívat AI,“ doplňuje.
Průměrný Čech prý věnuje politice denně maximálně tři minuty, a o tento omezený čas pak bojují na trhu politických stran (a idejí) všichni… „I to je důvod, proč vše hrubne: rveme se o jeden malý mediální koláč, kde chce každý zaujmout. Touha být viděn a honba za pozorností je enormní,“ říká Skyva.
Například Lukáš Novák, volební manažer STAN, věří, že „koncept nenávisti se vyčerpal“. „Někdy je forma komunikace součástí obsahu. Ale obávám se, že ti, kdo by etický kodex měli hlavně podepsat, jej nepodepíší,“ říká.
I když ostatní politické strany nikdo otevřeně nejmenoval, z kontextu celé konference bylo zjevné, že se poukazuje nejčastěji na neetické přístupy politických kampaní ANO a SPD.
„Námitka, že neetická kampaň funguje, je namístě. Funguje, ale dál tím klesá dno,“ říká Tereza Svěráková, kreativní ředitelka komunikační agentury OAK.
„Mně znepokojuje míra anonymity, která v kampaních vládne. Znám dost lidí, kteří pracují pro lidi, s nimiž se hodnotově neshodují a i proto jejich jména nikde nejsou. Kdyby za tím museli být skutečně podepsaní, věřím, že leccos z toho, co se děje, by se v politických kampaních nedělo,“ myslí si.
Jenom kodex nestačí
Roman Pavlík, expert z Asociace public affairs, upozorňuje na to, že kodex pro komunikační profesionály může být užitečný, ale pořád je zde významná role zadavatelů – konkrétních politických stran a politiků.
Dříve musel politik projít sítem, roky dřiny a práce uvnitř strany a jeho materie už byla dost osekaná. Dnes je naopak hodně neopracovaná a rolí profesionálů už není často jak témata komunikovat, ale co vůbec komunikovat.
„Pokud je u nich vůle prosazovat se i za cenu neférovosti, bude se to dít i nadále. Nemyslím si, že kodex sám o sobě změní chování. Není to tak, že je nejdřív kodex a pak integrita, je to naopak,“ nedělá si iluze Pavlík.
„Byl jsem také politický poradce a vím, že role je to významná. Výrazně se ale proměňuje typ politiků. Vliv má erodující členská základna. Dříve musel politik projít sítem, roky dřiny a práce uvnitř strany a jeho materie už byla dost osekaná. Dnes je naopak hodně neopracovaná a rolí profesionálů už není často jak témata komunikovat, ale co vůbec komunikovat. Pak není divu, že politik není schopen příliš samostatně fungovat,“ říká Pavlík.
„U některých stran se ,co komunikovat‘ zjišťuje prostřednictvím průzkumů a politika tedy následuje až po marketingu,“ doplňuje Jan Vrobel, PR expert z Asociace public relations.
Podle jeho zkušenost bývají politici pod extrémním tlakem a mají pak tendenci přicházet s „šílenými nápady“. „Ale vždy se to zatím dařilo uregulovat a vysvětlit, že to není správná cesta. Závisí to ovšem i na tom, s jakou sortou lidí jste jako profesionál ochoten pracovat. A zrovna na této konferenci chybí lidé, kteří by se ke kodexu měli přihlásit nejvíce,“ konstatuje Vrobel.
Jaroslav Poláček, politický stratég, který byl v minulosti hlavní volební manažer TOP 09, také poukazuje hlavně na roli politických stran: „Závazek kodexu je v pořádku, ostatně jsou tam i věci, které už nyní předepisuje zákon. Ale hodně z toho, co se stane neetického v politické kampani, závisí na samotných politicích a politických stranách.“
Když jde o hodně, strany či konkrétní politici si dokážou dobře spočítat, že se sankce stejně vyplatí: „Příkladem je objednávka inzerce ad Benešovy dekrety v prezidentské volbě proti Karlu Schwarzenbergovi. Podobně se prosadilo, že politické strany musejí mít transparentní účty, mají je, ale stejně z nich nic nevyčtete.“
České průšvihy 1945–1948
Publikaci, jež se věnuje období takzvané třetí republiky, můžete získat pouze jako odměnu za dar v minimální výši 699 korun na činnost redakce HlídacíPes.org.
Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Pop-up mobil Mobile (207451)SMR mobil článek Mobile (207411)SMR mobil článek 2 Mobile (207416)SMR mobil článek 2 Mobile (207416-2)SMR mobil článek 2 Mobile (207416-3)SMR mobil pouze text Mobile (207431)Recommended (5901)Čtěte též
Jan Urban: Klaus tone v bažině vymyšlených dějin. Myslí si, že lhát je normální
Petr Pithart: Benešova osudová cesta z Londýna přes Moskvu do Prahy
Skyscraper 2 Desktop (211796-4)
17 Comments
Kdyby etika voliče zajímala, konkurenční prostředí by jí nahrávalo. Ne voliče etika nezajímá. Chtějí se mít dobře a mít jistoty. A kdo je pobaví a dá jim víc peněz, ten vyhrává. Každý by měl být sám sebou a nepřetvařovat se. Ať si voliči pak vyberou.
1. Neexistuje jediná etika, jsou spíš miliony než jen tisíce různých etik (a i individuální etika se během života mění).
2. Etika je z definice soubor norem, které nejsou vymahatelné, na rozdíl od zákonů.
3. Nějaký “etický kodex” může napsat prakticky kdokoli, kdo umí písmenka. Zákon musí projít legislativním procesem.
Proto by bylo v principu špatné, kdyby se nějaké pofidérní etické normy (jiné než pofidérní být nemohou) nějak násilně vymáhaly.
Nemám rád žádného politka! Většina politiků si ze své funkce udělala rodiný, výnosný, vydělečný, podnik z doživotný rentou! Ještě jsem nezažil aby politická strana plnila co slíbyla svím voličům! Vždy se vymlouvá a lže! A že své předvolebný sliby plní a to do písmene. Dle nich už máme nekonečné dálnice, čyři atomové elektrárny, plyn jen ze západu, a ropu téžo”,,A přesto je voliči budou volit znova” No”tomě poser” A to mi je už přes sedumdesát let” A stále očekávám že konečně nějaký slušný politik řekne veřejně všem že naše zem neskvétá! Ale stejně mi ten přízpěvek smažou jako obvikle” Jo”? Demokrat” v dneší době to nemá opravdu lehký” Rády nastavujeme pravou tvář ale dostává facky i do té levé”
No vidíte Antoníne, oni vám ten příspěvek nesmazali. K vaší škodě! Pro vás by bylo lépe, kdyby jej smazali.
Proč? To, co Antonín uvádí, je v podstatě pravda. Vládní strany si za svou nepopularitu a nízké volební preference mohou samy a vypracovaly se k tomu mimo jiné neplněním volebních slibů.
MMCH, ODS jsem volil jednou, když slibovali, že zruší povinné členství v profesních komorách. Protože neudělali na toto téma ani pokus, tak je od té doby nevolím.
Jsem si jist, co sledujete opakováním těchto blábolů, i když vám byly jak mnou, tak jinými čtenáři v minulosti vyvráceny. A co se pana Antonína týče, už pouhý jeho pravopis o něm a o jeho způsobu uvažování říká vše. Vy na rozdíl od Antonína máte sice lepší pravopis A. S. Pergillové, ale myšlení máte s panem Antonínem na úrovni přibližně stejné.
Bez ohledu na pravopisné a stylistické chyby je to, co uvádí Antonín, v naprosté většině pravdivé. A dost těžko něco takového můžete vyvracet.
…. zatímco vy A. S. Pergillové budete dost těžko něco takového obhajovat.
Pan Antonín velmi názorně ukazuje, proč voliči odmítají dávat hlasy stranám, které se zkompromitovaly neplněním volebních slibů, případně děláním pravého opaku. V čemž, obávám se, vytvořila současná vládní koalice i na naše poměry velmi vynikající rekord.
No pan Antonín především svými zmatenými větami velmi názorně ukazuje, že sledem svých myšlenek je asi tak na úrovni krásně popisované v knize pánů Šimka a Grossmanna Besídka zvláštní školy. A sled vašich myšlenek A. S. Pergillové mi tuto knihu v řadě vašich příspěvků připomíná také.
Skeptiku, sundejte si růžové brýle a pohlédněte realisticky na tento stát. Jsme v pomalu větším průšvihu než na sklonku komunistické éry, kdy to skončilo tím, že právě takoví “zmatení Antonínové” vycinkali komunistickou vládu klíči.
A situace si jednoznačně vyžaduje dostat do čela státu politiky, kteří budou ignorovat bezcenné bruselské skřeky o “boji za klima” a obětech, které mu musíme přinášet. A s EU se buď po dobrém nebo po zlém rozejdou.
Pod jiným článkem jste v diskuzi v odpovědi jednomu čtenáři napsali A. S. Pergillové, že jste “pracující senior”. Já jsem k té vaší diskuzi připojil poznámku, že vám věřím, že jste senioři, ale vzhledem k tomu, že od rána do večera sedíte u počítače, může být vaší jedinou prací psaní příspěvků s proruskou propagandou a s ruským viděním světa. O jinou “práci” se ve vašich případech jednat nemůže. Abych toto zjistil, žádné růžové brýle nepotřebuji. Stačí mi ty dioptrické. Váš 14. 5. 2025 (14:54) dosvědčuje pouze to, že jsem měl pravdu.
Skeptiku, pracuji na částečný úvazek a pro většinu povinností mám pracovní dobu více-méně pružnou a s home office.
Zažil jsem úpadek komunistického režimu ve druhé polovině 80. let, a to, co vidím nyní, je v některých aspektech snad ještě horší. Obávám se, že zatímco komunisté prakticky nikdy úmyslně a záměně neškodili (škodili hlavně tím, že co dělali, dělali blbě), EU s Green Dealem a dalšími prosazovanými věcmi jednoznačně s rozmyslem plošně škodí všemu obyvatelstvu.
Čas strávený u počítačů vám A. S. Pergillové nedovoluje pracovat ani na částečný úvazek. To by vás muselo být asi tak pět a v té práci byste se museli vyskytovat na střídačku. Pokud ovšem vaší prací není tvorba příspěvků na Hlídacím psu podle not ruské propagandy. V takovém případě to pak zvládáte.
Skeptiku, na HP nestrávím snad ani jedenapůl hodinu denně. Takže 4 hodiny úvazku bez problému dám.
Kecáte A. S. Pergillové. Ale u vás to není nic nového ani mimořádného. Inu: zatloukám, zatloukám, když to praskne, zatloukám dál…
Pravda, pravda, chtělo by to opravdu trochu ubrat v té nenávisti, a naopak přidat v té etice. Tak snad se z toho poučí právě ti co na tu konferenci přišli.
Protože, musíme jen doufat, že nedosáhne toho bahna minulé politické kampaně z roku 2021, kdy se z ní zhroutil prezident republiky a skončil v kritickém stavu v nemocnici.
A jak si doufám mnozí vzpomenou, ta vulgarita neskončila ani potom, antož ostatní “ústavní činitelé” si už plánovali rychle rozebrat jeho ústavní funkce, jako by se snad ani z toho špitálu neměl vrátit..