Karlovarský kraj vedený hejtmankou Janou Mračkovou Vildumetzovou (ANO) letos investuje statisíce korun do výroby televizních reportáží. Objednal si je u televize ZAK TV ze sítě Euronova Group, která podobné marketingové služby nabízí krajům po celé republice. Tyto pořady propagující za veřejné peníze práci krajských samospráv však ve vysílání často nejsou označeny jako placený obsah.

Karlovarský kraj letos od dubna do prosince zaplatí za výrobu televizního pořadu Jak žije Karlovarský kraj téměř 850 tisíc korun. Pořad vysílaný jednou týdně v délce zhruba čtyř minut má mít vždy dvě reportáže a minimálně dvě krátké zprávy nebo kulturní pozvánky o dění v Karlovarském kraji.

Televizní reportáže si Karlovarský kraj sice, podobně jako další kraje, objednával u jiného dodavatele i dřív. Od nové smlouvy uzavřené na mnohem vyšší sumu si ale slibuje větší kvalitu i divácký zásah.

„Trendy dnešní doby“

„Velkým přínosem je, že ZAK TV je vybavena moderní technikou, je schopna pořídit kvalitní materiál, například velmi často pořizuje záběry z dronu a výsledné zpracování odpovídá trendům dnešní doby,“ upřesňuje ředitelka karlovarského krajského úřadu Květa Hryszová.

Dosud odvysílané díly pořadu, které kraj publikoval na svém youtubovém kanále, kopírují obvyklou náplň podobných placených magazínů z jiných krajů. V reportážích se tedy často objevuje hejtmanka Vildumetzová nebo další krajští radní, a témata se – z logiky věci – točí kolem Karlovarského kraje.

Háček je v tom, že pořad není označen jako placený obsah, což potvrzuje i sám kraj: „Zmiňovaná smlouva o poskytnutí licence (zpravodajské služby) neobsahuje požadavek na označení pořadu v tom smyslu, že je vyrobený ve spolupráci či za podpory Karlovarského kraje,“ říká ředitelka Hryszová.

Ve smlouvě je ale jasně napsáno, že televize ZAK TV coby zhotovitel musí posílat natočené materiály před odvysíláním ke schválení kraji. „Poskytovatel zašle pořady ‚Jak žije Karlovarský kraj‘ objednateli k odsouhlasení elektronickou cestou nejpozději jeden den před vysíláním,“ konstatuje smlouva.

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání přitom před časem udělila pokutu 50 tisíc korun televizi RTM+ patřící rovněž do portfolia Euronova Group za smlouvu uzavřenou s Libereckým krajem. V ní stálo, že liberecký Krajský magazín je zhotovitel povinen vyrobit podle požadavků a pokynů kraje, který též může koncepty pořadů připomínkovat, a následně je schvaluje. Podle vysílací rady tím mohla být ohrožena redakční nezávislost.

Možná i proto právě RTM+ dnes důsledně dbá na to, aby v závěrečných titulcích magazínu, který pro Liberecký kraj stále vyrábí, bylo jasně uvedeno „Magazín vzniká za podpory Libereckého kraje“, jako například v posledním vydání z minulého týdne.

Rozhovor jako bonus

Naopak žádné označení o placeném obsahu, podpoře či spolupráci s krajem nemá magazín Jak žije Plzeňský kraj, který si svůj pořad objednává rovněž u ZAK TV. Také v plzeňské verzi smlouvy najdeme ustanovení o tom, že regionální televize musí poslat kraji natočený pořad před vysíláním ke schválení.

Co se týká označení PP (product placement), to v tomto případě pořady výše zmiňované nesplňují. „Pokud jde o označení komerčního vysílání, za toto je před RRTV zodpovědná televize ZAK TV, která pořady vysílá,“ řekla v únoru na dotaz HlídacíPes.org mluvčí Plzeňského kraje Eva Mertlová.

Regionální televize patřící pod skupinu Euronova Group měly s nedostatečným označováním politické reklamy problémy vícekrát. Letos v březnu RRTV konstatovala, že ústecká regionální televize ÚTV ve dvou případech porušila zákon.

Tím druhým pořadem je vedle krajského magazínu ještě Interview, který ZAK TV na zakázku pro Plzeňský kraj rovněž vytvářela. Loni takto kraj fakturoval televizi odvysílání osmi rozhovorů s krajskými politiky nebo dalšími respondenty spojenými s krajem.

Konkrétně šlo podle mluvčí o Pavla Čížka, Libora Picku, Vlastu Fajfrlíkovou, Jana Bozděcha, Martina Rybára, Tomáše Soukupa a dvakrát Vladimíra Kroce. Rozhovory jsou dodnes dostupné v archivu televize a nejsou označené jako placený obsah. Divák tedy neví, že sleduje placenou propagaci kraje.

Tutéž službu navíc nabízí v nové smlouvě ZAK TV i Karlovarskému kraji: „Jako bonus poskytovatel nabízí objednateli možnost účasti v pořadu Interview televize ZAK, a to jedenkrát měsíčně. Host pořadu bude určen objednavatelem.“

Politický freestyle místo zpravodajství

Regionální televize patřící pod skupinu Euronova Group měly s nedostatečným označováním politické reklamy problémy vícekrát. Letos v březnu RRTV konstatovala, že ústecká regionální televize ÚTV ve dvou případech porušila zákon.

Poprvé proto, že loni před volbami do krajů a třetiny Senátu odvysílala sérii interview, kam si moderátorka coby aktivní politička a kandidátka strany PRO zvala jako hosty další kandidáty téže strany. Na případ tehdy upozornil HlídacíPes.org.

Stejné výhrady a rovněž porušení zákona vysílací rada našla i v případě dalších předvolebních rozhovorů ÚTV, vedených výhradně se zástupci tehdy kandidujícího uskupení ČSSD – Čistý kraj.

„Moderátorka hostům poskytovala ničím nerušený prostor k prezentaci jejich volebního programu, případně politické agendy jako takové, vyjádření hostů nijak nekorigovala, a to ani v případech, kdy se respondenti kriticky vymezovali vůči vedení obcí, kraje či celostátní vládě. Naopak hostům v některých případech pokládala i zjevně vstřícné dotazy týkající se jejich dosavadního politického působení či dokonce předpokládaných zásluh v případě volebního úspěchu,“ konstatovala RRTV.