ANALÝZA. Proniknout s předvolební agitací zdarma na nejčtenější českou homepage Seznam.cz není pro politiky nic těžkého. Portál pro ně zavedl rubriku Předvolební aréna a dává jí prostor právě i na své hlavní stránce. Možnost, jak před volbami oslovit voliče a pohanět konkurenci, začali hojně využívat hlavně kandidáti hnutí Stačilo.

Počátkem srpna se Daniel Sterzik, předseda hnutí Stačilo! a jednička na kandidátce v Jihomoravském kraji, upřímně zaradoval.

„Přátelé, Seznam médium otevřel rubriku Politická aréna, že tam mohou přispívat všichni politici. Přihlásil jsem se tam a za tři dny jsem dosáhl šestadvaceti tisíc shlédnutí a podle diskuse pod články jsem už zařídil minimálně deset liberálních infarktů,“ napsal (zachováváme původní pravopis, pozn. red.) na svém facebookovém profilu Vidlákovy kydy.

Předvolební aréna na Seznamu

Svůj profil na Seznam Médium (respektive Médium.cz, jak Seznam po kritice platformu vloni v květnu oficiálně přejmenoval) si Sterzik otevřel 5. srpna a začal chrlit někdy i tři texty denně; otevřeně v nich agituje za komunisty a Stačilo!, ostře pak kritizuje vládnoucí koalici. Celkově již takto stihl publikovat 55 svých textů.

Ze Stačilo! není sám. Přispěvatelem, byť ani zdaleka ne tak výkonným, se od 31. srpna stal i Radek Hrazdíra, který kandiduje jako trojka taktéž za Jihomoravský kraj.

Číst si lze i v myšlenkách komunistky Lenky Ingrové, pětce v témže kraji. Ta od 30. srpna 2025 stihla šest textů a třeba ten z 24. září uvozuje větou: „Čtyři roky vládního trápení, čtyři roky škrtů, drahoty a chaosu.“

Zapojil se i lídr Stačilo! v Plzeňském kraji Vítek Prokop a Jana Maláčová, jednička v Praze. Ta se na Médium.cz prezentuje jako „předsedkyně Sociální demokracie a máma“, slibuje, že „za vás budu bojovat“ a vyzývá: „Volte Stačilo!“. První text publikovala letos 20. června.

Nechybí ani Kateřina Konečná. Ta o sobě nepíše nic; tedy neuvádí ani svou stranickou příslušnost, ani kandidaturu ve volbách. První text jí na platformě vyšel už v říjnu 2023. Pak se od listopadu 2024 odmlčela a ke klávesnici usedla znovu až teď před volbami: od 12. srpna už stihla dodat čtyři texty.

Na výrazný nárůst zmínek o hnutí Stačilo! na platformě Medium.Seznam.cz (respektive Médium.cz) upozornila nedávná analýza společnosti Mediaboard mapující to, kde se v posledních dvou týdnech (období 11. září až 24. září) objevují zmínky o politických stranách a jaký je jejich mediální obraz.

HlídacíPes.org požádal Mediaboard o zpracování dat za delší období, od 1.srpna do 25. září 2025. Zde jsou výsledky:

„Hnutí Stačilo! získalo na portálu Medium.seznam.cz za poslední dva měsíce o více než 40 % více zmínek než druhé SPD. Celkově se jedná o 458 článků představujících téměř třetinu ze všech 1586 textů na tomto médiu, zmiňujících alespoň jednu ze sedmi sledovaných politických stran a hnutí,“ komentuje data Marek Steiger, mediální expert společnosti Mediaboard.

Důvodů takového množství zmínek může být podle něj více: „Jedním je aktivita kandidátů a členů hnutí v sekci Předvolební aréna, kterou Seznam spustil přímo pro politiky, ale významnou roli hraje i názorová polarizace. Hnutí Stačilo! svým programem staví část společnosti do role zarytých podporovatelů, nebo naopak zarytých odpůrců. Obě skupiny se na jeho adresu vyjadřují, a proto nezanedbatelná část zmínek pochází i od politických oponentů, kteří se ve svých článcích proti Stačilo! vyhraňují. I proto je sentiment článků ze všech nejvyrovnanější.“

Sentiment příspěvků na Médium.cz za období 1. 8. – 25. 9. u všech sledovaných politických stran a klíčová slova si prohlédněte zde:

(ZDROJ: Mediaboard pro HlídacíPes.org)

Pár tisíc do kapsy

„Cílem projektu Předvolební aréna bylo dát možnost všem stranám oslovit své voliče a vytvořit na domovské stránce Seznam.cz prostor pro svobodné šíření politických ideí. Výsledkem bylo zjištění (možná nepřekvapivé), že této příležitosti využily zejména malé strany, velké tradiční subjekty nechtěly, nebo nebyly schopné dostatečně agilně reagovat. Prostor ale dostali všichni stejný,“ říká mluvčí Seznam.cz Aneta Kapuciánová.

Do textů, pod nimiž jsou politici podepsaní, Seznam.cz nijak nezasahuje; padají do rubriky Politická aréna, která je v čase předvolební kampaně součástí domovské stránky Seznamu.

Ta je nejnavštěvovanější stránkou českého internetu. Měsíčně na ni přijde zhruba osm milionů unikátních uživatelů. Jako prostor pro propagaci politických názorů je tedy ideální, stejně jako pro další šíření odkazů na články přes vlastní kanály a fanoušky na sociálních sítích.

„Předvolební kampaň začala a Seznam.cz chce zůstat apolitický a nestranný,“ napsala už 15. července k pravidlům publikování politických textů šéfeditorka domovské stránky Seznam.cz Tereza Strnadová s tím, že všechny články a komentáře týkající se politiky se na službě Médium.cz automaticky řadí do rubriky Politika.

ZDROJ: Printscreen Seznam.cz/HlídacíPes.org

„Na domovskou stránku Seznam.cz budeme umisťovat jen texty, které splní kvalitativní náležitosti a zároveň jejich autor ověří svoji identitu,“ dodala Strnadová.

Podmínkou je i to, aby „texty neporušovaly zákony ČR, nešířily lži, nepodněcovaly k nenávisti nebo jinak neodporovaly dobrým mravům či našim pravidlům publikace.“

Podle dat Seznam.cz na Médium.cz publikuje celkem 109 politiků z 24 politických stran.

„Celkem je na službě kolem 2200 textů od politiků, z toho přibližně 900 vzniklo před oznámením o vzniku speciální boxu Předvolební aréna na domovské stránce Seznam.cz. Boxem prošlo zhruba 650 článků, počet odpublikovaných kvůli spornému obsahu se pohybuje v jednotkách, i když je pravda, že před volbami sporného obsahu lehce přibylo,“ vypočítává Aneta Kapuciánová.

Nejaktivnějším politickým blogerem je podle Seznam.cz souhrnně Petr Konečný ze strany Volt (asi 90 textů), dále profil Koruna česká alias Monarchistcké noviny (56 textů) a Daniel Sterzik (55 textů).

I u politiků zůstává zachováno pravidlo, že pokud text dosáhne minimálně sta tisíc zhlédnutí, Seznam se s autorem podělí o příjmy z inzerce.

„Prosím, skočte se tam podívat a olajkovat to… až dosáhnu sta tisíc shlédnutí, bude mi za to Lukačovič dokonce muset i něco platit. A ty kyselé obličeje editorů za to také stojí,“ vyzval Sterzik alias Vidlák své fanoušky k zájmu o jeho texty na Seznamu.

To, že se autorská plodnost některých politiků skutečně zpeněžila, potvrdila už počátkem září mluvčí Seznam.cz: „Někteří politici přesáhli ve čtenosti svých článků hranici 100 tisíc a přihlásili se o provize ze zobrazené reklamy. Za srpen vyplatil Seznam.cz zhruba 80 tisíc korun celkem dvanácti politikům, nejúspěšnější získal necelých 15 tisíc korun, nejnižší provize byla v řádu desítek korun.“

Nejproduktivnější byli v té době členové Přísahy a Pirátské strany. Naopak žádný článek do té doby nepublikovali politici STAN a SPD. Ostrý nástup Sterzika a spol. pak poměry změnil ve prospěch Stačilo!

Aktivní ale zůstává i Róbert Šlachta, lídr zmíněného hnutí Přísaha: od 13. července 2025, kdy si založil svůj profil, stihl (k 24. září) publikovat 34 textů.

A pohled na Médium.cz potvrzuje i angažmá mnoha politiků Pirátské strany. Je zde Ivan Bartoš, Zdeněk Hřib, Olga Richterová, Jakub Michálek či Daniel Kůs. U nich je však nutné dodat, že své profily a příspěvky na platformě mají vesměs už několik let.

Texty spíše podprůměrné

Zájem komunistů (Stačilo!) o platformu ilustruje i počet sledujících. „Vidlák“ jich za měsíc a půl nasbíral 619, za ním je s velkým odstupem Pirát Jakub Michálek. Ten jich má 122, i když zde publikuje již od 16. prosince 2022. Žádný další politik nepřekračuje sto sledujících.

Jedničkou v počtu sledujících (mezi politiky) je Martin Procházka, ekonom, finanční analytik, farmář a lesník a předseda regionální organizace TOP 09 Písecko.

Ten – pochopitelně na Médium.cz – napsal svůj kritický text právě k sekci Politická aréna a k tomu, jak se mnozí politici narychlo zapojili: „Většina politiků začala psát až s objevením Předvolební arény a jejich texty jsou až na výjimky spíše podprůměrné. Bude zajímavé sledovat, kdo bude psát i po volbách.“

Bez zajímavosti není ani to, že autorsky zde má nulu třeba Tomio Okamura, Andrej Babiš či Petr Fiala.

Mnozí politici také stále dávají přednost Parlamentním listům. Právě v otevřenosti vůči politikům, kteří si sem se slušným dosahem mohou psát prakticky cokoli, je přístup Parlamentních listů a Politické arény na Seznamu velmi podobný.