Komunikační desatero pro přežití ČSSD: mluvit s lidmi a nečekat, co udělá Babiš

Napsal/a Ondřej Fér 8. července 2019
FacebookXPocketE-mail

KOMENTÁŘ. Sociální demokracie na tom je tak špatně, že si vlastně – alespoň co do marketingu – nemůže přát nic lepšího. Její voliče si rozebrala konkurence, mediální obraz ukazuje soubor letargických otloukánků, komunikační strategie neexistuje. Strana se přiblížila na dohled zániku. To je ideální chvíle začít znovu stavět značku ČSSD.

Při současném způsobu práce čeká sociální demokracii do budoucna pobyt mimo sněmovnu. Pak bude moct jen doufat, že se najde nějaký „oranžový Bělobrádek“, který stranu dokáže restartovat. Obávám se nicméně, že heterogenní struktura strany takový zázrak vylučuje.

Dostat se zády ke zdi může být deprimující. Tato pozice ale také znamená, že existuje jediný směr pohybu – dopředu. Sociální demokracie může roky ponížení a neúspěchu jednoduše proměnit v růst a rozvoj.

Existuje několik osvědčených pravidel komerční komunikace, která by ČSSD nyní měla použít a držet se jich, i kdyby čert na koze jezdil.

  1. Stačí lehká změna mentality. Nečekat u pomyslné zdi na ránu z milosti, ale začlenit do svého myšlení a přístupu vůli k neustálé dynamice.
  2. Vůbec nezáleží na tom, jestli strana zůstane, nebo nezůstane ve vládě. V obou případech je nutné, aby její představitelé byli komunikačně aktivní. Napsat občas něco na sociální sítě je pěkné, ale neefektivní.
  3. ČSSD se musí obracet přímo na lidi, kteří určují agendu. Politici sociální demokracie by měli komunikovat napřímo s novináři, psát jim SMS, zavolat jim. Neformálně s nimi mluvit o aktuálních událostech i o strategii. To je něco, co v korporátní komunikaci hnutí ANO není možné. Babišovi lidé si nic takového nemohou dovolit, pro ČSSD se tedy otevírá možnost neomezené komunikační aktivity.
  4. ČSSD si musí uvědomit, že Andrej Babiš není především koaliční partner, ale smrtelný nepřítel.
  5. Pozicí sociální demokracie z komunikačního hlediska nutně musí být ochrana lidí před tím, jak se je ANO snaží systematicky okrádat. Je potřeba hledat konkrétní lidi, jimž ANO bere peníze, zejména lidi z venkova a seniory. Z toho logicky plyne další bod:
  6. Opustit Lidový dům a sněmovnu, jet za lidmi, mluvit s nimi a tvrdě se vymezovat.
  7. V žádném případě ČSSD nesmí čekat, až se na něčem dohodne vláda. Musí pořádat vlastní nečekané tiskové konference, a na nich stavět svého koaličního partnera před hotovou věc. Babiš své koaliční partnery podráží na každém kroku, není důvod k němu chovat sentimentální city.
  8. Hnutí ANO nesmí od sociální demokracie získat prostor k určování agendy, ať už jako koaliční partner, nebo nikoliv. ČSSD by měla být aktivním činitelem, přestat jen na události reagovat, ale vytvářet je. Jen tak si zajistí viditelnost značky a současně konkurenci dostane do nevděčné role toho, kdo musí reagovat, aniž by věděl, co má sociální demokracie vlastně v úmyslu.
  9. Komunikace ČSSD musí být jednoduchá a přímočará. Voliče nezajímají procenta valorizace, ale že budou moct vnoučatům koupit na plovárně zmrzlinu. Volič není politolog, neocení složité výklady. Zapomeňte na „papaláštinu“, mluvte česky. Zapomeňte na podmiňovací způsob, na konci každého veřejného prohlášení má být vykřičník!
  10. ČSSD by se měla zamyslet a zkusit si napsat pět důvodů, proč by ji lidé měli volit. Osobně doporučuji osvědčenou sestavu bezpečnost – důchody – dovolené – zachování pracovních míst – ochrana lidí před zahraničními byznysovými vlčáky. Těchto pět témat lze jednoduše rozsekat na úderné a jednoduché slogany, které stačí důsledně a agresivně opakovat.

Tématická roztříštěnost a nesrozumitelnost komunikace je smrtící pro jakoukoliv značku. ČSSD si to teď vyzkoušela v praxi, možná by bylo na čase z toho vyvodit nějaký závěr.


Autor textu Ondřej Fér je šéfredaktorem týdeníku Marketing&Média. Více o médiích a marketingu najdete v aktuálním vydání M&M, které vychází každé pondělí.

Kde se to posr***? Chyby Václava Havla
Petr Pithart
Petr Pithart / předseda české vlády 1990–1992
„Od chvíle, kdy Havel přijal kandidaturu na prezidenta, se domácí politice věnoval jen okrajově a udělal v ní řadu chyb nebo opomenutí, o kterých se nevědělo, nechtělo vědět, nemluvilo nebo jen málo.“Petr Pithart
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Tragédie „české cesty“
Petr Pithart
Petr Pithart / předseda české vlády 1990–1992
„Klausova kuponovka byla ,česká cesta‘, bez cizáků, tedy hlavně Germánů, kterým prý Pithartova vláda jde za pár marek na ruku. A kde dnes nacházíme ty, co nás ostouzeli? Na krajní evropské nacionalistické pravici. Klausovi aplaudují sjezdy nahnědlé Alternativy pro Německo...“Petr Pithart
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Havlovi agenti
Jan Urban
Jan Urban / lídr Občanského fóra pro volby 1990
„Na klíčová místa ministrů vnitra a obrany v první Čalfově vládě se v prosinci 1989 dostali agenti vojenské kontrarozvědky Richard Sacher (krycí jméno Filip) a Miroslav Vacek (krycí jméno Srub). Se souhlasem prezidenta Havla, ale za zády Občanského fóra...“Jan Urban
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Havlovi hvězdopravci
Jan Urban
Jan Urban / lídr Občanského fóra pro volby 1990
„Havel prezident byl někdo úplně jiný. Nový Havel měl názor dřív, než kohokoliv vyslechl. Dokonce vydal příkaz: ,Nepouštějte ke mně nikoho se špatnými zprávami.‘ Obklopil se přitakávači a podivnými existencemi, mezi nimiž nechyběli agenti StB nebo hvězdopravci.“Jan Urban
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Nová smlouva s KGB
Jan Urban
Jan Urban / lídr Občanského fóra pro volby 1990
„Koncem února 1990 se na cestě na první státní návštěvu SSSR ministru vnitra Sacherovi v uličce mezi sedadly vysypaly z desek papíry. Když jsem je začal sbírat, najednou jsem měl v ruce připravený text nové tajné dohody s KGB. Hájil se tím, že prezident o tom ví. Havel se odmítl o věci bavit.“Jan Urban
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Soudcokracie
Aleš Rozehnal
Aleš Rozehnal / právník
„Snaha ,zachraňovat státu peníze‘ je buď projevem servility moci soudní k moci výkonné, nebo zřejmě nevědomou známkou jevu, který označujeme jako,soudcokracie‘. Tato tendence je o to nebezpečnější, že soudní moc je státní mocí nejmocnější a nejdůležitější.“Aleš Rozehnal
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Policejně gangsterský stát
Aleš Rozehnal
Aleš Rozehnal / právník
„Četnost případů a úroveň krytí nezákonností ze strany vysokých státních orgánů naznačuje, že se Česko posunulo do úrovně, kterou bychom mohli označit jako policejně gangsterský stát. V něm stát neovládají zločinci, ale je to právě stát, který kontroluje zločineckou infrastrukturu. Ta pak funguje ku prospěchu vyvolených úředních osob a osob pod jejich ochranou.“Aleš Rozehnal
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Rozkradené restituce
Jan Kalvoda
Jan Kalvoda / expolitik a právník
„Lex Schwarzenberg není zdaleka jediným příkladem, kdy český stát za dlouhodobé pomoci tuzemské justice systematicky obíral vlastní občany o jejich majetek. Odpudivou kapitolu polistopadových dějin představují i zemědělské restituce.“Jan Kalvoda
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Republika oligarchů
Ondřej Neumann
Ondřej Neumann / zakladatel HlídacíPes.org
„35 let od listopadu 1989 máme zoligarchizovanou, podinvestovanou ekonomiku, plnou neschopných politiků ve vládě i opozici, kteří nejsou schopni pochopit, jak vypadá ekonomika 21. století. Ti, kteří zde zbohatli, už většinou investují mimo Českou republiku.“Ondřej Neumann
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Privatizace pro vyvolené
Ondřej Neumann
Ondřej Neumann / zakladatel HlídacíPes.org
„Při privatizaci nakonec převážila vize známá z hasičského bálu ve filmu Miloše Formana Hoří, má panenko. Tedy zhasnout, určitý čas počkat a po rozsvícení sálu nechat každému, co si stihl ,zprivatizovat‘. Bohužel, o tom, že se zhasne a nastane ten správný čas, byli informováni jen vyvolení.“Ondřej Neumann
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Zombie českého práva
Tereza Engelová
Tereza Engelová / reportérka HlídacíPes.org
„Lex Schwarzenberg je zombie českého práva. Kauza v sobě spojuje vršící se bezpráví obou totalit minulého století a navazující bezpráví doby polistopadové...“Tereza Engelová
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Dotační feťáci
Robert Břešťan
Robert Břešťan / šéfredaktor HlídacíPes.org
„Peníze od evropských daňových poplatníků byly v mnohém promarněnou příležitostí. Lidé, firmy a vlastně celá tuzemská ekonomika si na ně navíc vytvořili velmi nezdravý návyk. Česko plíživě přešlo z tržní ekonomiky do ekonomiky silně závislé na dotacích.“Robert Břešťan
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Užiteční idioti Kremlu
Vojtěch Berger
Vojtěch Berger / reportér HlídacíPes.org
„Kauza ,radar v Brdech‘ ukázala Rusku, jak v bývalých středoevropských satelitech může znovu získat vliv. Nasvítila společenské rozložení i ,užitečné idioty‘, kteří se Kremlu můžou hodit v pozdější hybridní válce.“Vojtěch Berger
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Kde se to posr***? Stavitelé „mostů“
Vojtěch Berger
Vojtěch Berger / reportér HlídacíPes.org
„Rusko přitahovalo české prezidenty Klause i Zemana. Sen o Česku jako o mostu mezi Východem a Západem se ale zbortil nejpozději s odhalením ruské účasti v kauze Vrbětice.“Vojtěch Berger
Ukázka z nové knihy HlídacíPes.org„České průšvihy 1989–2024“

Publikaci lze získat pouze
jako poděkování za dar
v minimální výši 599 Kč.

Podpořte nezávislou žurnalistiku!
Kniha České průšvihy 1989–2024
Pop-up mobil Mobile (207451)
SMR mobil článek Mobile (207411)
SMR mobil článek 2 Mobile (207416)
SMR mobil článek 2 Mobile (207416-2)
SMR mobil článek 2 Mobile (207416-3)
SMR mobil pouze text Mobile (207431)
Skyscraper 2 Desktop (211796-4)