Deník MF Dnes a zpravodajský portál iDnes.cz z vydavatelství Mafra vydaly v posledních týdnech několik textů vyznívajících pozitivně pro Ivanu Tykač – manželku miliardáře Pavla Tykače, který loni na podzim koupil v Mafře poloviční podíl. Na první pohled to vypadá jako učebnicový příklad ovlivnění obsahu médií jejich vlastníkem. Sluší se však dodat, že Ivaně Tykač k lepší reputaci v uplynulé dekádě pomohla média napříč tuzemskou novinářskou krajinou, včetně veřejnoprávní České televize.

Po zadání jména Ivany Tykač vrátí mediální databáze Newton Media za posledních dvacet let přes tisíc výsledků. Ty nejnovější se týkají spekulací ohledně možné prezidentské kandidatury manželky miliardáře a uhlobarona Pavla Tykače.

Pod některými z mediálních textů je podepsána sama Ivana Tykač. Vesměs je zveřejnilo vydavatelství Mafra, kde vlastní poloviční podíl její manžel.

Mediální obraz Ivany Tykač v uplynulé dekádě formoval do značné míry projekt Obědy pro děti. Občas ho narušily dílčí kauzy jako zájem miliardářovy ženy koupit od státu kasárna v pražském Karlíně nebo kontroverze kolem jejího podnikání v nemovitostech a pronájmu bytů přes Airbnb.

V únoru se Tykač pro MF Dnes zamyslela nad současnou Českou republikou: „Vlna společenského neklidu, kterou dnes sledujeme, není důsledkem kolapsu státu, ale systematického zpochybňování legitimity politické moci ze strany těch, kteří neunesli její podobu.“

O pár týdnů později apeloval na Čechy rovněž v Mladé frontě její další komentář s titulkem „Čekání není strategie. Nečekejme na novou stabilitu“. Dřívější lednový komentář se točil kolem otázky „Co kdyby začali stávkovat bohatí?“.

„Můj muž je ohromně trpělivý“

Pozoruhodně bylo i načasování rozhovoru s Ivanou Tykač, který zveřejnil server iDnes.cz loni 14. listopadu – ve stejný den, kdy Mafra definitivně potrvrdila, že padesátiprocentní podíl ve vydavatelství kupuje právě Pavel Tykač.

Řeč byla mimo jiné o odolnosti Čechů a o tom, jaké aktivity v tomto smyslu vyvíjí Institut Solvo, který Ivana Tykač před několika lety založila. A došlo i na miliardáře Tykače, v té době už spolumajitele média, v němž rozhovor s jeho manželkou vyšel:

„Můj muž (pátý nejbohatší Čech Pavel Tykač – pozn. red. iDnes.cz) je ohromně trpělivý a má obrovské nasazení, třeba i do sportu,“ řekla Tykač. Ta mimochodem na iDnes.cz psala zhruba před deseti lety svůj vlastní blog. Nyní se ale v médiích Mafry dostala na hlavní pozice jak na webu, tak na komentářové straně v novinách.

Pokud jde o známost, má Ivana Tykač na čem stavět a svou vlastní propagaci rozhodně nenechává náhodě. Do zmíněného institutu Solvo před časem přivedla bývalého vrchniho marketéra Andreje Babiše Marka Prchala a také Babišova někdejšího poradce Alexandra Brauna.

Od inspirací ČT k jejímu ovládnutí

Následující přehled mediálních zmínek o Ivaně Tykač a jejích aktivitách není vzhledem k dlouhému časovému období i jejich množství ani zdaleka úplný.

Z analýzy mediálních výstupů nicméně vyplývá, že zlom nastal zhruba v roce 2013. Tehdy Tykač v rámci své organizace Women for Women založila zřejmě svůj nejviditelnější veřejně prospěšný projekt Obědy pro děti zaměřený na financování školních obědů pro děti z rodin v ekonomických potížích.

Pozitivní image Ivany Tykač pomáhala během let budovat i bulvární média. Deník Blesk v roce 2016 uvedl rozhovor s miliardářovou ženou takto: „Do smrti by nemuseli pracovat a jen si užívat života. Přesto manželé Pavel (52) a Ivana (49) Tykačovi chodí denně do práce a díky svým prostředkům se snaží pomáhat i ostatním.“

Právě zmínky o „Obědech pro děti“ táhly jak co do počtu, tak reputačně značku Ivany Tykač nahoru napříč českými médii v následujících více než deseti letech, de facto až dodnes.

Jednu z prvních reportáží o projektu hned po jeho založení odvysílala v roce 2013 Česká televize. Právě ta také Ivanu Tykač podle jejích vlastních slov k založení projektu Obědy pro děti krátce předtím inspirovala. Šlo konkrétně o příspěvek v pořadu 168 hodin o dětech, které ve škole nemohou chodit na obědy. ČT se pak v průběhu let k tématu – a k Ivaně Tykač jako respondentce – opakovaně vracela.

V této souvislosti stojí za zmínku, že pořad 168 hodin byl předloni zrušen a v médiích se dlouhodobě spekuluje o vlivu Pavla Tykače na Českou televizi zejména přes osoby některých televizních radních.

Pozitivní PR napříč oligarchy

Mediální obraz Ivany Tykač v uplynulé dekádě formoval do značné míry právě zmíněný projekt Obědy pro děti. Občas ho narušily dílčí kauzy jako zájem miliardářovy ženy koupit od státu kasárna v pražském Karlíně nebo kontroverze kolem jejího podnikání v nemovitostech a pronájmu bytů přes Airbnb.

I tady se našel prostor na titulní straně v jednom z titulů vydavatelství Mafra – konkrétně Lidových novinách z 25. ledna 2021 tehdy vlastněných Agrofertem Andreje Babiše – kde mohla Ivana Tykač svůj veřejný obraz korigovat: „Krátkodobé pronájmy jsme omezili,“ stálo v avízu lákajícím na velký rozhovor s Tykač uvnitř vydání.

A když bylo potřeba – tak jako v únoru 2021 – posloužil i server Parlamentní listy: „Manželka miliardáře Ivana Tykač rozdává chudým dětem počítače“, zněl titulek rozhovoru, v němž tehdy během pandemie Tykač rozváděla své charitativní aktivity.

Pozitivní image Ivany Tykač pomáhala během let budovat i bulvární média. Deník Blesk v roce 2016 uvedl rozhovor s miliardářovou ženou takto: „Do smrti by nemuseli pracovat a jen si užívat života. Přesto manželé Pavel (52) a Ivana (49) Tykačovi chodí denně do práce a díky svým prostředkům se snaží pomáhat i ostatním.“

Dekáda Ivany Tykač v českých médiích tak ukazuje, že pozitivní obraz jí vedle Mafry vlastněné dříve Andrejem Babišem a nyní jejím manželem Pavlem Tykačem poskytly i mediální domy dalších tuzemských oligarchů, včetně například médií Daniela Křetínského.

Deníky z vydavatelství Vltava Labe Media miliardáře a spolumajitele finanční skupiny Penta Marka Dospivy avizovaly, že velký rozhovor s Ivanou Tykač přinesou tento pátek. A ani zde to nevypadá na konfrontační tón: „Proč se takto angažuje? Co chce dokázat? A bude kandidovat na prezidentku?“ stojí v upoutávce na rozhovor, který má vyjít dnes.