Facebook ANO 2011,

Proč je Babiš tak úspěšný? Tajné triky nejoblíbenějšího politika

Napsal/a -pes- 9. dubna 2017

Proč je Andrej Babiš tak úspěšný v oslovování veřejnosti? Je to jeho šarmem, schopností vyzrát nad protivníky nebo snad úspěchem jeho PR týmu? Specialista na online marketing a SEO konzultant Daniel Gottwald se na fenomén Babiš podíval se svého profesního hlediska. V čem tedy tkví kouzlo Andreje Babiše?

V následujícím článku se pokusím názorně ukázat a vysvětlit (pomocí analýzy médií), proč je Andrej Babiš tak populárním politikem u široké veřejnosti, ačkoliv se kolem něj točí různé skandály a nesrovnalosti.

Není potřeba nějak extra představovat Andreje Babiše. Každý v České republice, kdo zrovna netrpěl několikaletou izolací od médií a internetu, zná miliardáře, současného ministra financí, šéfa hnutí ANO a možná i budoucího premiéra České republiky.

Ačkoliv už od začátku byl Babiš poměrně kontroverzní osobou (údajná spolupráce s STB, střet zájmů u Agrofertu, koupě hlavních médií a tvrzení, že stát chce řídit jako firmu), bylo pochopitelné, že je jako zjevení na současné a bezradné politické scéně a pravděpodobně osloví velkou část voličů. Je zde totiž akutní nedostatek lídrů, kteří by měli vizi a zároveň za sebou neměli nějakou podezřelou vlivnou skupinu. Málokdo z politiků může také s čistým svědomím prohlásit, že si celou volební kampaň platí sám.

V současnosti je však Babiš zmítán hned několika kauzami.


PSALI JSME: Aleš Rozehnal: Andrej Babiš při vysvětlování příjmu přes půl miliardy zamlčuje klíčová fakta

 Aleš Rozehnal: Pokud Babiš prodal svému Agrofertu předražené akcie, mohl tím spáchat trestný čin

Agrofert zaplatil Babišovi za akcie 527 milionů a obratem je za 20 milionů prodal


Jeden by si řekl, že to musí Babišovi srazit politický vaz, ale zdá se, že opak je pravdou, což ukazují poslední volební průzkumy:

stem

Průzkum agentury STEM, leden 2017

sanep

Průzkum Sanep, leden 2017

Rozhodl jsem se, že se podívám na Babišův úspěch z analytického hlediska. A předem říkám, že mi za tuto analýzu nikdo neplatí a dělám to čistě z vlastní profesní zvědavosti. Není to celková analýza, spíše se snažím podchytit některé mediální aspekty.

Zaměřuji se na webové stránky, bilboardy, sociální sítě, brand, styl komunikace a mediální obraz. V analýze budu porovnávat i ostatní politické strany (ČSSD, ODS, KDU-ČSL a TOP 09 – komunistickou stranu záměrně nezahrnuji).

Metodika výzkumu

K porovnání kvantitativních dat jsem používal různorodé profesionální analytické nástroje, které dokážou porovnat daný časový úsek a ukázat přesné grafy. K hůře měřitelným údajům (neměl jsem k dispozici konkrétní data) jsem použil vizuální a obsahovou analýzu (zejména pro porovnání webů, bilboardů a komunikace sdělení). Toto je ukázková analýza, která obsahuje úryvky z analýzy webu, mediální analýzy a analýzy sociálních médií.

1) Webové stránky

Nejprve se zaměřím na webové stránky a posoudím základní kritéria.

AW

Vizuál:

  • Stránky jsou jednoduché, výstižné, moderní a relativně přehledné.
  • Responsivní pro mobilní zařízení.
  • Grafická stránka není na úkor obsahu.
  • Ocenil bych méně sekcí na Homepage a modernější design.

Obsah:

  • Web je rozdělen na několik sekcí (makáme, videa, lidé, kraje, o nás, kontakt), volební program a další informace jsem našel až v patičce webu.
  • Je zde dostatek zajímavého obsahu (videa, aktuality, osobnosti, informace z krajů).
    Sdělení je koncipováno jednoduše a jasně.

Celkově na mě web působí profesionálním dojmem, má jasné sdělení pro svou cílovou skupinu a poměrně dobře se na něm orientuje.

Když web porovnám s ostatními hlavními stranami, tak působí rozhodně modernějším dojmem a nezatěžuje nadbytečnými informaci. Oceňuji i přehlednost a jednoduchost.

Webové stránky ostatních stran

socw

  • Na HP je možná zbytečně moc informací a je to nepřehledné.
  • Web vypadá docela moderně, uživatel najde potřebné informace a zřejmě plní svou funkci pro danou cílovou skupinu.
  • Barva červená a oranžová na mě působí zbytečně agresivně a nutí mě web rychle opustit.
  • Responsivní verze je v pořádku a vypadá mnohem přehledněji.

ODSW

  • Web ODS vypadá moderně, přehledně. Našel jsem potřebné informace a web celkově působí pozitivním dojmem.
  • Graficky vypadají stránky mnohem lépe než u hnutí ANO, jednotlivé sekce jsou lépe oddělené a přehlednější.
  • Responsivní verze je v pořádku.

kduW

  • Web vypadá přehledně, ale obsahuje zbytečně mnoho informací v menu.
  • Působí na mě pozitivní dojmem a uvolněnou atmosférou (na rozdíl od webu ČSSD).
  • Jako příliš šťastné nepovažují zvolení barvy v hlavičce.
  • Responsivní verze není správná, načítá se příliš dlouho a obsah není přizpůsobený zařízení.

topW

  • Hlavní strana webu mi přijde spíše jako magazín a ne vizitka politické strany.
  • Na webu je zbytečně mnoho informací a neodpovídá to trendům moderních webů.
  • Spojení modré a červené barvy působí rušivě a člověk se tak nemůže soustředit na obsah.
  • Design webu není tak čistý a vzdušný (jako např. u webu ODS nebo ANO).
  • Responsivní verze je také poměrně nepřehledná a barvy působí rušivě (zejména použití červené).

Analytické údaje webu ANO

Návštěvnost:

ano1

Celková návštěvnost za šest měsíců byla 22 500, nejvyšší byla v době voleb, kdy na ní vedly marketingové kampaně.

Zdroje návštěvnosti:

ano2

Nejvíce návštěv přišlo napřímo (zadáním webové adresy) a z vyhledávačů, další návštěvníci přišli z odkazujících webů a sociálních sítí.

Odkazující weby (refferals):

ano3

Vidíme, že často odkazují nejen známé magazíny (kde byla zřejmě PR kampaň), ale také různé weby a blogy upozorňující na kauzy a kritizující Andreje Babiše (špatná reklama je pořád reklama).

Co uživatelé nejčastěji vyhledávají ve vyhledávačích:

ano4

Nejčastěji hledají různé výrazy spojené s názvem brandu: ano 2011, ano, ano2011, atd.

Sociální sítě:

ano5

Nejčastěji chodí ze sociální sítě Facebook (téměř 99 %).

2) Bilboardy

Výsledek obrázku pro billboard ano

Vizuál: 

  • Světlé barvy, čistota, upřímnost.
  • Celkově bilboardy působí pozitivně a důvěryhodně.
  • Většina protagonistů se tváří normálně lidsky a ne podlézavě.
  • U druhého bilboardu je zbytečně moc textu

Obsah:

  • Nejsme jako politici. Makáme.
  • Věnujte chvilku budoucnosti našich dětí.
  • Prostě na to dohlídneme.
  • Chceme lepší Česko.
  • Ano, bude líp.
  • U čtvrtého bilboardu je sdělení příliš neurčité (veselý život seniorů).
  • Odlišení od politiků (zkorumpovaných).
  • Zájem o budoucnost a naše děti.
  • Apel na jednoduchost vládnutí (politici to dělají špatně).
  • Lepší budoucí svět (ten současný je špatný, my to však napravíme)

Pro porovnání vybírám několik bilboardů konkurenčních stran:

Výsledek obrázku pro billboard čssd 2016

Barva příliš agresivní a výraz Bohuslava Sobotky nevypadá moc důvěryhodně (zde byl asi záměr dosadit emoce u neemotivního premiéra).

Apel, který trochu ztrácí smysl u strany, jež na to měla mnoho pokusů.

Výsledek obrázku pro billboard čssd 2016

Fotka na pozadí nevypadá dobře a design tak není čistý ani vzdušný.

Nejspíše apel na vzrůstající nechuť společnosti vůči uprchlíkům (působí to na mě tak, že jen stát má patent na pravdu a menšiny do vládnutí nesmí vůbec mluvit).

Výsledek obrázku pro billboard ods 2016

Dobré použití barev a designu. Čistý a vzdušný styl.

Jasné sdělení – apel na směřování země.

Výsledek obrázku pro billboard ods 2016

Tady mi to přijde trochu jako vaření z vody, když už nevědí, co vymyslet (vykrádání nápadů hnutí ANO).

Výsledek obrázku pro billboard kdučsl 2016

Grafika se slunečnicí mi symbolizuje sluníčko a teplo, ale je to značně nemoderní.

Apel zní jako bezduchá fráze, vzhledem k dosavadnímu účinkování strany v jiných vládách.

Související obrázek

Nevím, co bylo záměrem, ale je to na míle vzdálené od bilboradů ANO a ODS. Nemoderní, graficky amatérské.

Shrnutí bilboardů konkurence:

ČSSD

Vizuál: Oranžová sice vzbuzuje dojem stability a pohody, ale zde se trochu míjí účinkem.

Sdělení: Fráze, které nemají žádný hlubší obsah.

ODS

Vizuál: Působí čistým, profesionálním a důvěryhodným dojmem.

Sdělení: Působí na mě, že vaří z vody a nevědí, co je zásadní pro většinu občanů.

KDU-ČSL

Vizuál: Velmi nemoderní a přesvětlený, ale na určitou cílovou skupinu může zabrat.

Sdělení: Prázdné fráze, které nic neříkají.

3) Facebook a twitter 

  • Stránka hnutí ANO má cca 100 tisíc fanoušků (v době tvorby analýzy).
  • Publikuje zhruba 2 až 4 příspěvky denně.
  • Příspěvky jsou poměrně různorodé (články, videa, komentáře událostí a fotky).
  • Příspěvky jsou často lajkovány, komentovány a sdíleny.
  • Komentáře jsou většinou pozitivní, ale najdou se tam i negativní (jsou však v menšině).

Komentáře z posledních dnů by se daly zhruba shrnout takto: „Andrej Babiš není dokonalý, ale aspoň něco dokázal a je menší zlo než Kalousek a ta banda, která tam vládla doteď. Je potřeba tu štvavou kampaň vydržet, protože ČT je taky nedůvěryhodná. Je potřeba udržet od koryt ty, kteří tuto republiku rozkradli.“

  • Stránka Andreje Babiše má 93 400 fanoušků (v době tvorby analýzy).
  • Publikuje také zhruba 2 až 4 příspěvky denně.
  • Je to osobní profil a vypadá tak, že publikuje přímo Babiš.
  • Babiš aktivně sdílí příspěvky a je tak moderním veřejným politikem (typu Obama či Trump).
  • Jeho příspěvky mají vysoký počet lajků a komentářů.

ABF

ABF2

Babiš si na sociálních sítích systematicky buduje svoji image: Osobní přístup nepolitika a dříče, kterému jde o obecné dobro lidí.

ABF

Babiš používá politický marketing a pasuje se do role nového Robina Hooda.

ABF2

Babiš využívá vše, co Facebook nabízí a jeho tým využívá všech možností propagace: přímá komunikace, humor, osobní přístup, podpora dobročinnosti.

Je také velmi aktivní na Twitteru a komentuje aktuální dění:

ABT

ABT2

  • Jeho Twitter účet má 288 tisíc sledujících a Babiš již zveřejnil 1294 tweetů.
  • Jeho tweety jsou často lajkovány a sdíleny.

Porovnání s předními českými politiky:

BSF

BSF2

  • Předseda ČSSD Bohuslav Sobotka se většinou snaží popsat aktuální události a vyjadřuje se k různým politickým situacím jako premiér.
  • Jeho příspěvky nevykazují žádnou originalitu a vůbec nepracují s mladším publikem nebo interaktivním obsahem a různými typy příspěvků.

MKF

MKF2

  • Předseda hnutí TOP09 se především soustředí na kritiku Andreje Babiše. Svým specifickým způsobem kritizuje jednání Babiše a současné vlády.
  • Vymezování je spíše negativní a nepřináší nic nového.

PFF

PFF2

  • Předseda ODS Petr Fiala se snaží především představovat vlastní program a vymezit se vůči ostatní stranám.
  • Kromě videí však nepřichází s ničím originálním a příspěvky mají často menší dosah.
  • Porovnání profilu Andreje Babiše a Bohuslava Sobotky (30 dnů)

Por1

Jak je vidět na grafech, Babiš má 93 400 fanoušků (oproti Sobotkovým 13 000), nárůst o 9000 fanoušků (oproti + 965) a průměrný denní nárůst o 300 fanoušků (oproti 32).

por2

  • Babiš celkově za dané období publikoval 66 postů (Sobotka 26).
  • Průměr je 2,2 posty za den (Sobotka 0,87).
  • Babiš používá více videa, Sobotka používá nejčastěji statusy.

Nejúspěšnější příspěvky

por3

  • U Babiše nejlépe fungují posty (kde si dělá srandu z jedné své virální hlášky), dále apel na myslivce ohledně neřešení EET pro plesy a informaci ohledně snížení státního dluhu.
  • U Sobotky nejlépe fungovaly příspěvky, kde kritizuje Babiše ohledně dluhopisů a slovního útoku na novináře ČT.

Porovnání obsahu

Babiš: 114 000 reakcí, 40 500 komentářů, 9400 sdílení
Sobotka: 8700 reakcí, 5200 komentářů, 1800 sdílení

Porovnání reakcí na 1000 fanoušků

Babiš: Maximum 423,4 reakcí, minimum 9,66 a celkem 1900 reakcí
Sobotka: maximum 559,5 (zde se bude jednat o výrok o „ojebání státu“), minimum 7,4 a celkem 1300 reakcí

4) Brand (ANO, Andrej Babiš)

Logo:

Výsledek obrázku pro logo ano 2011

  • Jednoduché, dobře zapamatovatelné
  • Vizuálně působí pozitivně
  • Jasné sdělení, má v sobě i poselství hnutí
  • Znázorňuje, že se nejedná o běžnou politickou stranu

Název:

Ano, bude líp

  • Název je výstižný a dobře zapamatovatelný
  • Strategicky však není název dobře zvolen pro dlouhodobě působící stranu (to však může být kodifikováno)
  • Název je už samou podstatou pozitivní (Ano)

Andrej Babiš

Profiluje se jako:

  • Nepolitický lídr
  • Pracovitý a úspěšný manažer
  • Člověk, který vybudoval mnoho firem a vydělal miliardy
  • Člověk z lidu, který je nekorektní
  • Bojovník proti korupci
  • Nebojí se být ostrý vůči novinářům a médiím (Tím se podobá M. Zemanovi, který si vůči novinářům také nebral servítky)
  • Politiky má za šašky a nevěří jim („Vám se já zpovídat nebudu. Já se zodpovídám lidu.“)
  • Umí vytěžit ze situace a obrátit to ve svůj prospěch (virální hláška „sorry jako“)

Porovnejme s konkurenčním politikem Bohuslavem Sobotkou:

Je vnímán jako:

  • Méně charismatický a bez emocí
  • Kariérní politik, který nikdy nepracoval jinde než v politice
  • Člověk, který umí v politice chodit a má dobré vazby
  • Klasický korektní politik (až na výjimku, kdy se ohradil vůči Babišovi)
  • Nevýrazný a nelidový

5) Styl komunikace

Komunikace AB:

 

  • Mluva nekorektní a lidová (nemluví spisovně a často ani nemluví správně česky)
  • Používá expresivní výrazy a nebojí se konfrontace
  • Své jednání líčí jako boj dobra se zlem
  • Pasuje se do role spasitele a sebe vidí jako oběť

Styl komunikace strany:

  • Makáme
  • Bude líp
  • Chceme lepší Česko
  • Nejsme jako politici
  • Bezpečnější Praha
  • Zdravé zdravotnictví
  • Prostě to zařídíme
  • Jsme schopný národ, jen nás řídí nemehla
  • Aby se za nás děti nestyděly

Smysl hlavních sdělení:

  • Apel na lepší budoucnost
  • Nepolitická politika
  • Pracovitost vede k lepším výsledkům
  • Všechno bude lepší, jakmile se do toho pustí schopní manageři

6) Mediální analytika

Analytika osoby Andreje Babiše

abm1

Nejvíce článků vychází v online verzi, konkrétně 4685.

abm2

Nejvíce článků vychází online (70 %), další v pořadí je tisk (18,2 %).

abm4

Nejvíce článků vychází ve zprávách v online médiích.

abm5

Nejčastější zdrojem jsou Parlamentní listy a Echo24, následuje Forum24 a Blog iDnes.

abm6

Nejčastějším vydavatel jsou Mafra (vlastní Babiš), Our media, CNC a Economia.

Porovnání Andreje Babiše a Bohuslava Sobotky:

ma1

Babiš: 6240 článků, zásah 21 441

Sobotka: 5479 článků, zásah 15 568

Proč je tedy AB tak úspěšný

Webové stránky:

  • Jsou poměrně moderní, minimalistické a přehledné (zjednodušení by možná zasloužila HP)
  • Obsah sdělení je jasný a dokáže oslovit svou cílovou skupinu
  • Web podporuje image strany a AB, čímž rozšiřuje celkový brand

Bilboardy:

  • Jsou vizuálně čisté a jednoduché
  • Představitelé hnutí na nich působí lidsky, pozitivně a realisticky
  • Sdělení jsou jasná a dobře srozumitelná

Sociální sítě:

  • Babišovo hnutí velmi dobře využívá potenciálu sociálních sítí
  • Sdílejí příspěvky v pravidelných intervalech
  • Sdílejí různorodý a zajímavý obsah
  • Využívají různé druhy obsahu, na které uživatelé velmi často reagují: humor, práce s emocemi, videa, fotky, sdílení článků, atd.
  • Využívají systematického budování brandu a mýtu o AB
  • Babiš umí vytěžit i ze situace, která je primárně proti němu (příkladem virální „sorry jako“)

Brand:

  • Dobře zapamatovatelné logo a název hnutí
  • Vizuálně i obsahově pozitivní
  • Příslib určité pozitivní změny

Marketingová komunikace:

  • Propagují pracovitost (nekecáme, makáme)
  • Snaží se vypadat jako nepolitici (nejsme jako politici)
  • Budují image úspěšných lidí, kteří chtějí něco změnit („Babiš nešel do politiky kvůli penězům, protože je milionář“)
  • Boj proti korupci a minulým vládám (neustálá kritika Miroslava Kalouska a Bohuslava Sobotky z Babišových úst)
  • Efektivnější řízení státu („vybereme více daní a zamezíme rozkrádání státu“)

Lídr Andrej Babiš

Na co lidé slyší (pouze jeho image, nemusí odpovídat skutečnosti):

  • Úspěch člověka, který něco vybudoval
  • Milionář, který nemá potřebu jít si do politiky nakrást
  • Není politik a mluví jako běžný člověk
  • Je nekorektní a nebojí se použít expresivnější výrazy
  • Pomáhá obyčejným lidem (podpora nadací)
  • Chodí mezi lidi a nedělá mu problém se s nimi bavit normálně
  • Nemá rád novináře, politiky a dává to hlasitě najevo
  • Není to člověk závislý na jiných subjektech a proto budí větší důvěru

Babiš zřejmě velmi dobře analyzoval, jaké problémy trápí větší část lidí v ČR a ušil podle toho program na míru. Tento program byl velmi dobře komunikován a realizován dlouhodobou marketingovou kampaní.

Hnutí ANO je jasnou ukázkou toho, jak může být snadné vyhrát volby, když přijdete ve správný čas na správné místo a máte prakticky neomezené finance na marketing, odborníky z různých oborů a přesvědčíte zajímavé osobnosti, aby se staly tváří vaší kampaně.

Nedílnou součástí úspěchu je to, že ostatní velké politické strany nemají v čele charismatické lídry (jako byl dříve Václav Klaus nebo Miloš Zeman). Pokud bude chtít někdo porazit Babiše ve volbách, bude muset použít stejnou taktiku.

11 komentářů

  1. Tondach napsal:

    V zemi plné nemyslících hlupáků není těžké být úspěšným….

    • Oskar (hanák z Hané) napsal:

      Opravdu to není těžké, ale vyžaduje to jistou otrlost a to čelo, co je lepší než poplužní dvůr, to drzé čelo.

    • Weber napsal:

      Je mi záhadou, zda ten váš příspěvek je zdrcující sebereflexe, nebo jste úspěšný podnikatel, nebo agent Czechinvestu.

  2. Oskar (hanák z Hané) napsal:

    Velmi zajímavá by byla srovnávací studie třeba – Babiš (abych začal od nejbižšího) verzus ostatní „šéfové“ co zachraňovali své spoluobčany před zlotřilostí (všetcí kradnú a lžou a pořádají kampaně a hony na …) právě u moci jsoucích vlád i politiků, jako Stalin, Mussolini, Hitler, Franco, Salazar a nepřeberná řada dalších, méně v médiích frekventovaných vůdců, jízlivě dodávám – svého lidu.

  3. petrph napsal:

    Ale no jasně. Na tom je vidět to zásadní. Politika – i ve smyslu její mediální prezentace směrem k voličům zkrátka není pro amatéry. Ta je postavena na podobném marketingovém přístupu jako v obchodě, a používá dnes stejné moderní postupy psychologie pro ovlivnění zákazníka/občana/potenciálního voliče. To Babiš který přišel z byznysu do politiky pochopil velice lehce. A navíc má poměrně velké zdroje aby si ten kvalitní politický marketing (vzhledem k finančním přínosům z politiky pro své firmy) dokázal zaplatit.

  4. Tomáš Hojgr napsal:

    Dobrý den,
    mohu se zeptat na zdroje dat, ze kterých autor čerpal?

    Děkuji

    • Filip napsal:

      Dobrý den, pěkná analýza. Mohu se zeptat na zdroje dat? Především o návštěvnosti webu? Děkuji.

  5. Frenky napsal:

    Politika je obchod a Babiš je zdatným obchodníkem. Heslo – lepší Česko je zavádějící, neboť jeho snaha a dosavadní postupy, ukazují, že to lepší bude hlavně pro něj a podobné oligarchy a my ostatní to pouze zaplatíme.
    Jsem zvědavý, jak dopadne vyšetřování jeho kauz. Ukáže to, jak velký vliv má na policii a justici a co nás čeká v budoucnu.
    Pro jistotu mám batoh opět připravený ….

    • jan rich napsal:

      Chlapče Frenky,batoh nevybaluj.Chce řídit stát jako firmu.V ní nemá místo korupce a příteličkování.Zůstal „Sám voják v poli“.Všichni proti němu útočí.Bojí se jeho absolutní převahy ve volbách.Protože by si pak servítky nebral a odhalil lumpárny minulosti.A těch bylo hlavně v parlamentních stranách nepočítaně.Proto ta sevřená jednota proti němu.Nezapomeňte na to při volbách.

  6. Jaroslav napsal:

    V článku jsem nenašel zmínku o závisti. Ta v našich krajích má významný vliv. Skoro se bojím, že Babišův vzestup je postaven na závisti nebo je to alespoň významná část kampaně (samozřejmě ještě kromě známých osobností zatažených do ANO). Nikdo jiný závist tak bravurně nedokáže využít. Jeden z řady nástrojů na závist je i jeho EET.

  7. jan rich napsal:

    Autore,snůška Vašich argumentů se minula účinkem.Je masivní,neprůhledná,tudíž nestravitelná a jednoznačně slouží protibabišovské koalici.Tedy té,která vyznává heslo „Je třeba zabít Babiše“.Tím jen posilujete křídlo,které se v průzkumech za Babiše staví.Já se za něj stavím taky a nabádám spoluobyvatele,aby mě následovali.

Přidávání komentářů není povoleno