Spojujícím motivem letošní konference Forum Media je fenomén umělé inteligence se všemi jejími dobrými i špatnými stránkami: jak se zapojuje do tvorby strategií, jak pomáhá shromáždit a analyzovat rozsáhlá data, jak může tvořit mediální obsah – včetně televizního a novinového zpravodajství.

O umělé inteligenci (AI) budou na aktuálním ročníku konference Forum Media mluvit zástupci mediálních domů, agentur a poradenských společností, které se na výzkum a aplikaci nástrojů umělé inteligence specializují.

Tématem ale bude i etická stránka používání AI v komunikaci a marketingu a rizika, která jsou s bezbřehým nahrazováním lidského prvku jeho umělou alternativou spojena.

Bílá kniha umělé inteligence

Zaměří se na to mezi jinými Alastair McCapra, šéf britského Chartered Institute of Public Relations, anebo Christina Forsgårdová, autorka etických principů pro práci s digitálními nástroji v komunikaci.

Perličkou v programu bude přednáška s následnou diskusí o shitstormu jakožto společensko-mediálním fenoménu.

Do čerstvě dokončené bílé knihy používání AI v komunikaci dají nahlédnout její spoluautoři Nathan Kemp z britské pobočky agentury Grayling a Arne Mosselman z amsterdamské poradenské společnosti Ainigma.

O úvod se postará Antonis Kocheilas, donedávna globální CEO Ogilvy Advertising a od letoška globální Chief Transformation Officer celého Ogilvy. Ve svém příspěvku ukáže, jak může umělá inteligence pomoci transformovat společnost z informační ekonomiky na tzv. ekonomiku inspirace.

Na něj naváže britský experimentální psycholog Charles Spence, který na univerzitě v Oxfordu vede specializovanou laboratoř, která se zabývá tím, jak různé smysly ovlivňují naše vnímání způsobem, který bychom vůbec nečekali.

Jeho výzkumy pomáhají mezinárodním značkám měnit obchodní a marketingové strategie, ale dávají například lékařům k dispozici nové nástroje při léčbě těžce nemocných pacientů.

Forum Media

67 řečníků

26 hodin odborného programu na pěti tematických scénách

800 účastníků z agentur, od zadavatelů a z mediálních domů

Zúčastněte se i vy. HlídacíPes.org je jedním z mediálních partnerů akce. 

Ekonomika pravdy, ekonomika lži

Zcela poprvé letos pořadatelé zařadili workshopy se zahraničními lektory. Hned první workshop uvede účastníky do světa dezinformací a těch, kdo z nich mají prospěch.

Hlavní lektor, Štefan Sarvaš z mezinárodního ústředí společnosti značky Mars Wrigley v americkém Chicagu, se zamyslí nad tím, kdo by měl financovat boj s dezinformacemi a jak by na něj měli přispívat sami dezinformátoři.

Na něj naváže Josef Holý, odborník na AI známý především díky jeho podcastu Kanárci v síti, s debatou o tom, jak můžeme do potírání dezinformací zapojit umělou inteligenci, kterou se tak dobře naučili používat právě dezinformátoři.

Jak říká Holý, eliminace „ekonomiky lži“ je především příležitostí pro technologické startupy, které mohou z Čecha učinit lídra v budování „ekonomiky pravdy“. Co to znamená pro zadavatele, kteří chtějí ochránit svou značku od toxických konotací?

Podle Michaely Benedigové, zkušené konzultantky v oboru strategické komunikace, nesou velké značky svůj díl odpovědnosti nejen za ochranu své brand safety, ale i za eliminaci dezinformací, které se i díky jejich reklamním výdajům mohou svobodně šířit.

Pokud jde o umělou inteligenci, Steven Mehringer, jehož přednáška o AI patřila vloni k nejlépe hodnoceným, poví, jak od minulého roku pokročil v diskusi s umělou inteligencí o tom, co umí a co ne, jak moc si vymýšlí a proč to dělá. Jeho workshop povedou bez nadsázky on s AI společně.

Přístup mediálních domů k využívání AI se diametrálně liší: od úplného odmítání až po používání i tam, kde to zatím čeká málokdo. Sascha Devigne ze Studia47 v německém Duisburgu na Foru Media předvede, jak s pomocí AI vznikají nejen kompletní regionální zprávy, ale jak je naživo odmoderuje i digitální avatar.

Perličkou v programu bude přednáška s následnou diskusí o shitstormu jakožto společensko-mediálním fenoménu. Postará se o ni filosofka a publicistka Tereza Matějčková spolu s renomovaným architektem Jaroslavem Wertigem a televizním režisérem Michaelem Čechem.

Kdo tu byl novej

Již tradiční součástí konference Forum Media jsou příklady toho nejlepšího, co v posledním roce vzniklo v marketingu a komunikaci. Třicet pět let po pádu komunismu, který mladoboleslavské škodovce otevřel dveře na mezinárodní trhy, se současná globální šéfka marketingu této automobilové značky Meredith Kelly ohlédne za tím, jak velkou cestu Škoda Auto ve své stotřicetileté historii  urazila a kam má do budoucna ve svém marketingu namířeno.

Majitel značky Mattoni 1873, padovský rodák Alessandro Pasquale zase ukáže, jak takřka proti všem u nás prosazoval systém zálohování plastových láhví. Výjimečný úspěch sklářské značky Lasvit na milánském Design Weeku představí její marketingová šéfka Klára Poliakov.

A nesnadnou cestu za mezinárodním uznáním pro oděvní kolekci českých olympioniků v Paříži popíše Tomáš Houska z Českého olympijského výboru.

Zvláštním hostem konference Forum Media bude letos Matt Field, velvyslanec Spojeného království Velké Británie a Severního Irska v České republice. Jeho komunikační styl s dnes už okřídlenou větou „Jsem tady novej“ mu vynesl nejen mimořádnou pozornost české veřejnosti, ale i profesní uznání poroty soutěže Mluvčí roku. Jeho vystoupení bude tečkou odborného programu.