Ojedinělý průzkum toho, jak jsou Češi ve svém volném čase občansky aktivní v sobě skrývá i zajímavé detaily o tom, jak a jaká média konzumují či naopak ignorují.

Průzkum na základě podrobného dotazníkového šetření rozdělil českou veřejnost na šest různých vrstev – od nejaktivnějších jedinců až po ty zcela pasivní.

„Zajímalo nás, jakou aktivitu lidé dělají ve svém volném čase, zdarma a dobrovolně a ne přímo ve prospěch svých nejbližších. Ptali jsme se i na drobné každodenní věci včetně toho, jak se například lidé angažují v internetových diskusích, co čtou, jak často sledují televizi,“ vysvětluje odborný koordinátor projektu, sociální psycholog Jan Krajhanzl z Katedry environmentálních studií Masarykovy univerzity.

Z průzkumu tak zároveň vznikl podrobný obraz české společnosti zachycují široké spektrum údajů včetně mediálního chování. Právě tato data si HlídacíPes.org od autorů „mapy občanské angažovanosti“ vyžádal.

Co z údajů vyplývá u jednotlivých segmentů české společnosti?

Šest segmentů české společnosti a jejich vztah k médiím

1. Aktivní

Odhadovaná velikost v dospělé populaci 540 tisíc osob (7,3 %)

• převažují muži a osoby s vyšším vzděláním
• mají relativně méně často děti, podle velikosti bydliště a regionu se neliší od celkové populace
• častěji jsou zastoupeny vysokopříjmové kategorie (nad 30 tis. Kč).

Média a moderní technologie:

Využívají moderní technologie (notebooky, tablety i chytré telefony, internet a sociální sítě). Nejméně jednou denně přistupují na internet, v průměru jde o tři hodiny denně. Nejméně jednou týdně čtou noviny v tištěné podobě; jejich četbě v průměru věnují cca 40 minut. Nejméně jednou denně poslouchají rádio a čtou tištěné časopisy. Alespoň jednou týdně je na Facebooku 78 % z nich, na Twitteru 11 %.

POZN. Údaje jsou zaokrouhlené. Přesné skóre u všech segmentů viz tabulka poíd článkem.

10 novin a časopisů, k jejichž (alespoň občasné) četbě se tato skupina nejvíce hlásí:

1. Mladá fronta Dnes – 42,9 %
2. Blesk – 27,9 %
3. Lidové noviny – 19,8 %
4. 100+1 – 19,4 %
5. Blesk pro ženy – 18,9 %
6. 21. století – 18,2 %
7. Epocha – 17,8 %
8. Chvilka pro tbe – 16,1 %
9. Hospodářské noviny – 15,6 %
10. Právo – 15,1 %

2. Apoliticky aktivní

Druhý největší segment, odhadovaná velikost v dospělé populaci je 1,67 mil. lidí (22,5 %)

• převažují ženy se středoškolským vzděláním s maturitou či s vysokoškolským vzděláním, spíše středního a vyššího věku
• mají relativně častěji děti, bydlí spíše v menších obcích a patří do kategorie se středním či vyšším příjmem

Média a moderní technologie:

Ve využívání moderních technologií jsou mírně konzervativnější, používají zpravidla notebook, e-mail a internetové bankovnictví, sociální sítě používají
podprůměrně často. Nejméně jednou denně sledují televizi a poslouchají rádio, nejméně jednou za týden čtou tištěné noviny a časopisy. Internet v průměru používají méně než jednou týdně. Aspoň jednou týdně se hlásí k používání Facebooku 75,2 % lidí této skupiny, jen 4 % jsou ale denně na Twitteru.

10 novin a časopisů, k jejichž občasné četbě se tato skupina nejvíce hlásí:

1. Mladá fronta Dnes – 36,7 %
2. Blesk – 35,4 %
3. Blesk pro ženy – 18,4 %
4. Chvilka pro tebe – 17,6 %
5. Rytmus života – 15,3 %
6. Aha – 12,8 %
7. Žena a život – 12,6 %
8. 21. století – 11,8 %
9. Epocha – 10 %
10. Lidové noviny – 9,5 %

3. Politicky aktivní

Středně velký segment, odhadovaná velikost v dospělé populaci 1,08 mil. osob (14,7 %)

• převážně muži, osoby se středoškolským vzděláním s maturitou nebo s vysokoškolským vzděláním převážně z mladších věkových kategorií
• častěji bezdětní; nejvyšší zastoupení má tento segment v Praze
• zpravidla nevlastní byt, automobil ani televizi

Média a moderní technologie:

Nejvíce využívají moderní technologie (notebooky, chytré telefony, internet a sociální sítě), relativně často píšou blog, článek do médií nebo dopis politikovi či firmě, vykazují zájem o kvalitu médií. Denně jsou na internetu, v průměru tři a půl hodiny. Aspoň jednou týdně je na Facebooku 87,2 % lidí této skupiny, na Twitteru 7,6 %. Televizi sledují nejméně jednou denně, méně než jednou týdně čtou tištěné noviny, nejméně jednou za týden poslouchají rádio. Časopisy čtou nepravidelně.

10 novin a časopisů, k jejichž občasné četbě se tato skupina nejvíce hlásí:

1. Mladá fronta Dnes – 36,4 %
2. Blesk – 23,7 %
3. Lidové noviny – 13, 4%
4. 21. století – 13,2 %
5. Epocha – 12,5 %
6. 100+1 – 12,3 %
7. Rytmus života – 11,6 %
8. Reflex – 9,9 %
9. Právo – 9,5 %
10. Sport – 9,2 %

4. Pomocné ruce

Větší, relativně pasivní segment, odhadované zastoupení v dospělé populaci 1,46 mil. (19,8 %)

• více zastoupení muži a nejmladší věková kategorie, nejčastěji žijí v menších obcích (5-20 tis. obyvatel)
• zpravidla vyrůstali ve stejné obci, kde žijí dodnes, avšak silnou vazbu na místo svého bydliště nevykazují

Média a moderní technologie:

Méně často vlastní notebook, celkově jsou však ve využívání moderních technologií průměrní. Na internetu jsou nejméně denně, denně sledují televizi, méně než jednou týdně čtou tištěné noviny, denně si zapnou rádio, jsou občasnými čtenáři časopisů. Alespoň jednou týdně je na Facebooku 79,1 %, na Twitteru 4,6 % lidí této skupiny.

10 novin a časopisů, k jejichž občasné četbě se tato skupina nejvíce hlásí:

1. Blesk – 32,4 %
2. Mladá fronta Dnes – 26,6 %
3. Blesk pro ženy – 14,7 %
4. Chvilka pro tebe – 14,2 %
5. Rytmus života – 12,4 %
6. Aha – 12 %
7. Sport – 8,9 %
8. Právo – 8 %
9. Žena život – 7,6 %
10. 21. století – 7,6 %

5. Příležitostní dárci

Největší segment, odhadované zastoupení v dospělé populaci 1,9 mil. (25,8 %,), který je zároveň

• převážně ženy se středním vzděláním bez maturity, výrazně častěji jsou zastoupeny starší věkové kategorie s nižším příjmem
• mají častěji děti a žijí ve středně velkých městech (20–100 tis. obyvatel)

Média a moderní technologie:

Moderní technologie příliš nevyužívají, zpravidla nevlastní notebook ani chytrý telefon, oproti ostatním segmentům však častěji vlastní televizi a také ji nejčastěji sledují.

Ke každodennímu používání internetu se ale hlásí většina z nich. Denně si zapnou televizi, tisk (jinak než přes internet) čtou méně než jednou týdně. Každý den poslouchají rádio, občas si přestou nějaký časopis. Jednou týdně je na Facebooku 75,7 % z nich, na Twitteru 3,6 %.

10 novin a časopisů, k jejichž občasné četbě se tato skupina nejvíce hlásí:

1. Blesk – 37 %
2. Mladá fronta Dnes – 27,4 %
3. Blesk pro ženy – 17,4 %
4. Rytmus života – 16 %
5. Chvilka pro tebe – 16,2 %
6. Rytmus života – 16 %
7. Aha – 11,6 %
8. Žena život – 10,2 %
9. Epocha – 9,8 %
10. Pestrý svět – 8,9 %
11. Svět ženy – 8,8 %

6. Pasivní

Druhý nejmenší segment, odhadované zastoupení v dospělé populaci 730 tisíc (9,9 %)

• zhruba stejné zastoupení mužů a žen, převažují osoby s nižším vzděláním, mírně častěji jsou zastoupeny osoby s nižším příjmem
• nejméně často se hlásí k nějakému náboženskému vyznání
• oproti ostatním segmentům pociťují nejnižší hrdost ke svému městu či k České republice

Média a moderní technologie:

Příliš nevyužívají moderní technologie, v porovnání s ostatními skupinami vykazují srovnatelný zájem pouze o sledování televize, odpočívání nebo hraní počítačových her, o ostatní volnočasové aktivity mají výrazně nižší zájem. Na internetu jsou ale i oni denně, denně sledují televizi. Tisk (jinak než přes internet) čtou méně než jednou za týden, jasně u nich vede Blesk. Každý den poslouchají rádio. Nejméně se hlásí k četbě časopisů – některý si přečtou méně často než jednou týdně. Alespoň jednou týdně využívá Facebook 71,3 % z nich, Twitter 3,4 %.

10 novin a časopisů, k jejichž občasné četbě se tato skupina nejvíce hlásí:

1. Blesk – 43,1 %
2. Mladá fronta Dnes – 16 %
3. Blesk pro ženy – 15,3 %
4. Aha – 12,6 %
5. Rytmus života – 12,1 %
6. Chvilka pro tebe – 12 %
7. Nedělní Blesk – 10,5 %
8. Sport – 8,2 %
9. Svět ženy – 7,6 %
10. Pestrý svět – 7,2 %

Zdroj: Centrum občanského vzdělávání, Občanská angažovanost 2015