Konspirační teorie a dezinformace na jedné straně vedou k politické polarizaci a rozdmýchávají nenávist, na straně druhé nabízejí i příležitost, jak si například prostřednictvím online reklamy dobře vydělat. Postupně přibývá spotřebitelů i firem, které téma sledují a weby šířící dezinformace odmítají financovat.