Jsou to rovné tři měsíce od chvíle, kdy se tři fotbalové kluby – Slavia Praha, Viktoria Plzeň a Baník Ostrava – rozhodly odebrat akreditace na své zápasy redaktorům deníku Sport. Zatímco tento jejich krok vyvolal širší odezvu, smír, který po zhruba šesti týdnech všechny strany uzavřely, takovou publicitu neměl. A v mezičase se navíc zajímavě změnil stav na české fotbalové, mediální a byznysové scéně.

Když miliardář Pavel Tykač oficiálně potvrdil, že kupuje polovinu mediálního vydavatelství Mafra, přišla obratem i jedna fotbalová reakce.

Mluvčí Sparty Praha Ondřej Kasík na sociálních sítích napsal, že některé mediální války mají zajímavá rozuzlení: „Například: Pavel Tykač se nyní stává mediálním partnerem AC Sparta Praha… Kolegové z iDnes jsou u nás na stadionu i nadále vítáni. A rádi s nimi budeme realizovat i individuální rozhovory.“

Nebylo by na tom nic tak zvláštního, kdyby to neilustrovalo to, jak se nově propletly byznysové vazby českých miliardářů, velkých fotbalových rivalů a mediálních konkurentů.

Deník v rukou majitele

Stručně popsáno: Mafra – vydávající mimo jiné deník MF Dnes či web iDnes.cz – je mediálním partnerem fotbalové Slavie. Jejím majitelem je Pavel Tykač, který nově získal i 50% podíl ve vydavatelství Mafra.

Mafra je ovšem i mediálním partnerem Sparty Praha, jejímž majitelem je Daniel Křetínský. Do jeho širokého podnikatelského portfolia patří i vydavatelství CNC, pod nějž spadá i – pro v úvodu jmenované kluby problematický – deník Sport (a web iSport.cz)

Situaci zpestřuje i fakt, že polovina Mafry patří dalšímu miliardáři Karlu Pražákovi. Muži, který v minulosti vlastnil stadion Slavie v Edenu a letos na konci léta si do portfolia pořídil fotbalový klub FC Pardubice.

A v mezičase získala koncem září nového majitele i Viktoria Plzeň – je jím nově miliardář z oboru obranného průmyslu Michal Strnad.

Slavia, Baník, Viktoria i deník Sport deklarují, že vzájemný spor je už smírně ukončen. „Problém je vyřešen a akreditace jsou Sportu opět udělovány. Odkážu vás na tiskovou zprávu Klubu sportovních novinářů, který byl mediátorem sporu. Více to v tuto chvíli nebudeme komentovat,“ napsal na dotazy HlídacíPes.org Marek Lorenc, tiskový mluvčí Baníku Ostrava.

„Od ukončení sporu panují mezi redakcí deníku Sport a SK Slavia Praha korektní vztahy a fungujeme ve formátu běžné spolupráce, stejně jako s jakýmkoli jiným médiem,“ doplňuje ředitel strategické komunikace SK Slavia Praha Jakub Splavec.

Sport je jediným tištěným sportovním deníkem v Česku, denně si ho prý – podle veřejně prezentovaných údajů vydavatelství CNC – přečte přibližně 200 tisíc sportovních fanoušků.

Zaujme i přesvědčení, jež lze zobecnit na majitele libovolného média, totiž, že ta „nesmí být prodlouženou rukou svého majitele“.

Šéfredaktor deníku Sport Lukáš Tomek pro HlídacíPes.org potvrdil, že vztahy s kluby mají opět standardní podobu. „Shodli jsme se i na tom, že vzniknou akreditační pravidla. Pracuje na nich Klub sportovních novinářů s Ligovou asociací s tím, že by měla být připravena ke startu v jarní části ligy,“ dodává Tomek.

Návrh pravidel pro přidělování či případné pozastavení nebo odebrání novinářských akreditací by měly fotbalové kluby a fotbalová asociace brzy dostat k připomínkování.

„Velké poděkování patří především předsedovi Klubu sportovních novinářů Michalu Dusíkovi, který si vzal za své, aby závěry a doporučení vycházející ze zprávy Etické komise byly co nejrychleji uvedeny do praxe. I díky jeho přístupu může z tohoto bezprecedentního kroku a sporu mezi kluby a médiem vzejít výrazný posun ve vymezení jasných pravidel a tím i v kultivaci celého prostředí,“ komentuje to za Slavii Jakub Splavec.

Původní rozhodnutí přestat se Sportem jakkoli komunikovat a sebrat mu akreditace se opíralo o přesvědčení, že deník v rukou majitele Sparty nepíše o ostatních klubech férově a že si vymýšlí.

„Naše kluby jsou dlouhodobě ze strany jedné konkrétní redakce předmětem publikování informací, které se nezakládají na pravdě. Toto její počínání zásadním způsobem poškozuje naši reputaci, naše zájmy i každodenní chod našich klubů,“ uvedla trojice klubů ve svém prohlášení 2. září 2025, přičemž hlavním hybatelem společného postupu byla Slavia Praha.  

Kluby podle svého stanoviska nadále nehodlaly „nijak veřejně interagovat ani reagovat“ na články, které bude deník Sport publikovat.

Médium má být nezávislé

To, že spor skončil a jak, se k nezainteresované veřejnosti příliš nedostalo. Předseda Klubu sportovních novinářů Michal Dusík potvrdil, že jednání mezi znesvářenými stranami nebyla jednoduchá. Výsledkem každopádně je, že Slavia, Plzeň a Baník opět udělují akreditace i redaktorům deníku Sport.

„Nepodařilo se prokázat žádný přímý zásah vlastníka do obsahu deníku Sport a mimo roviny tvrzení proti tvrzení nebyl zdokumentován ani žádný příklad, kdy by redaktoři pracovali na ,objednávku‘ vlastníka.“

Debata o této „klatbě“ se vedla i v zákulisí. V byznysovém prostředí se mluví o telefonátu Daniela Křetínského přímo Pavlu Tykačovi ve snaze si problém vyříkat. Výsledkem ale údajně bylo jen uštěpačné doporučení majitele Slavie, že by Křetínský, majitel Sparty, měl pro férovost deník Sport prodat. Nedlouho poté Tykač koupil podíl v Mafře.

Etická komise Klubu sportovních novinářů ČR k celé záležitosti zpracovala i patnáctistránkovou zprávu.

Podle ní se vedle jednotlivých případů „údajného porušení Etického a morálního kodexu KSN ze strany redaktorů deníku Sport“ řešil také „obecný kontext údajného střetu zájmů deníku Sport s AC Sparta Praha“.

Podle trojice klubů toto propojení vyvolává „nedůvěru v nezávislost média a v důsledku toho ovlivňuje férovost fotbalové soutěže“. Už samotné vlastnické propojení Sparty a CNC, a.s. prý „generuje tlak, aby Sport vůči tématům týkajících se Sparty Praha přistupoval jiným způsobem než v případě jiných klubů“

Padlo i podezření z „průběžné autocenzury a účelové selekce témat“ redakcí Sportu. Zaujme i přesvědčení, jež lze zobecnit na majitele libovolného média, totiž, že ta „nesmí být prodlouženou rukou svého majitele“.

Nová mediálně – fotbalová vazba

Deník Sport jakýkoli přímý vliv svého vlastníka na obsah důrazně popřel a proti nařčení klubů se ohradil s tím, že žádné „zadání“ od AC Sparta Praha a jejího spoluvlastníka nedostává.

„Nepodařilo se prokázat žádný přímý zásah vlastníka do obsahu deníku Sport a mimo roviny tvrzení proti tvrzení nebyl zdokumentován ani žádný příklad, kdy by redaktoři pracovali na ,objednávku‘ vlastníka,“ stojí ve zprávě Etické komise.

Ta nicméně zdůraznila, že „vlastnické propojení jakéhokoli účastníka sportovní soutěže a média zpravodajsky pokrývajícího stejnou soutěž ze své podstaty představuje strukturální konflikt zájmů a bez ohledu na obsah může oslabovat důvěru čtenářů a veřejnosti v objektivitu média“.

V tomto smyslu se tedy situace na tuzemské scéně naopak ještě více zamotala. K vazbě deník Sport–Křetínský–Sparta totiž nově přibyla vazba Mafra–Tykač–Slavia, respektive Mafra – Pražák – FK Pardubice.

„Myslím, že fakt, že Pavel Tykač koupil podíl ve vydavatelství Mafra, hrálo v řešení našeho sporu roli. Důkazy pro to ale nemám,“ podotýká šéfredaktor deníku Sport Lukáš Tomek.

Slavia na dotaz, zda její postoj k řešení sporu ovlivnil fakt, že majitel klubu Pavel Tykač se nově stal spoluvlastníkem vydavatelství MF DNES, odpovídá záporně:  „Jedná se o dva vzájemně nijak nesouvisející procesy.“

Aktualizováno 1.12. v 11:15 hod  o vyjádření SK Slavia Praha, pozn. red.