,

Product placement v České televizi. Vloni příjem 22 miliónů, teď pokuta za ostudu s McDonald´s

Napsal/a Robert Břešťan 22. října 2015

Product placement, takzvané „umístění produktu do pořadu za úplatu nebo jinou protihodnotu“ mezi lety 2010 – 2014 České televizi zatím přinesl 58 miliónů korun. A nyní pokutu za do očí bijící propagaci hranolků mezinárodního řetězce v přímém přenosu…

Letos v květnu se v rámci vysílání z mistrovství světa v hokeji Česká televiza „proslavila“ níže uvedeným videem s hokejovým expertem Pavlem Richterem.

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání kvůli tomuto výstupu už v červnu s televizí zahájila správní řízení. Maximální postih až ve výši 2,5 miliónu korun ale RRTV nakonec neudělila. Jak upozornil Médiář.cz, spokojila s pokutou ve výši 350 tisíc korun.

Příjmy z product placementu, v jistém smyslu skryté reklamy, České televizi stále rostou. (Informace o zastoupení product placementu na příjmech České televize si vyžádal HlídacíPes.org na základě zákona o svobodném přístupu k informacím.)

V jednotlivých letech byly příjmy ČT z product placementu tyto:

(ceny bez DPH)

2010: 0

2011: 7 miliónů Kč

2012: 11 miliónů Kč

2013: 18 miliónů Kč

2014: 22 miliónů Kč

Škála produktů, firem a jejich služeb, které se formou product placementu v České televizi propagují, je široká.

ČT podle poskytnutého seznamu pořadů a propagovaných produktů pracuje jak s aktivním product placementem (zapojení produktu nebo služby přímo do scénáře pořadu, kdy vybraná postava například s produktem pracuje či se kolem něj odvíjí nějaký příběh), i s jeho pasivní formou (obvykle formou dekorace ve vysíláném pořadu).

Mezi zadavateli product placementu je nejoblíbenějším pořadem České televize „ranní dávka dobré nálady v podobě zajímavých hostů, informací, muziky i kulturních tipů“: Dobré ráno; pořad, vysílaný z Ostravy a z Brna každý všední den od 5:59 do 8:30 na ČT 2.

Podobně vyhledávaným nosičem product placementu, tedy z definice „umístění konkrétního produktu do filmu, seriálu nebo televizního pořadu za účelem jeho zviditelnění a propagace zboží či služeb“, jsou kutilské pořady Polopatě či Hobby naší doby.

V televizních seriálech z produkce České televize se naopak product placement vloni vyskytoval jen výjimečně. Pečlivý divák jej mohl odhalit například v kriminálkách Případy 1. oddělení a Vraždy v kruhu.

Kompletní seznam pořadů s „umístěným produktu“ za rok 2014:

PP ČT

 

1 komentář

  1. český maloměšťák napsal:

    Kdyby se měla takováto reklama sankcionovat důsledně, pak by musilo skončit x pořadů věnovaných tkzv. umění (což je mnohdy zástupný vznešený pojem pro docela obyčejný show byznys či řemeslnou produkci, např. hraných filmů – které ale jsou také umisťovány na trh a tak konkurují jiným filmům, na které se ale v těchto pořadech nedostane – tedy jde evidentně o zvýhodňování na trhu , v případě ČTV prováděné za peníze daňových poplatníků). Mnoho lidí nezajímá mnohdy to pokleslá filmová produkce, proč tedy by jednak měli platit za její výrobu a teď ještě i za reklamu – jak bylo naznačeno, tak za reklamu skrytou , poškozující trh s hraným filmem, televize tak vlastně ze svých koncesionářů dělá spolupachatele.

Přidávání komentářů není povoleno
Vážený uživateli, tento web používá k analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s jejich použitím souhlasíte. Více informací o cookies