Tato stránka používá cookies ke sbírání statistik o návštěvnosti. Více informací

Jak je to s médii (a moguly)

 - 

Motto:
Já vnímám investice do médií víc jako politiku, případně snahu ochraňovat zájmy těch samotných investorů. Neberu to jako klasickou investici, jejímž cílem je návratnost. Jde spíš o druhotný efekt: okolí ví, že vlastním silné médium, a už jen toto vědomí mi může přinést určitou výhodu. Už jen povědomí o tom, že byznysmen vlastní noviny nebo televizi, posiluje jeho pozici. Marek Dospiva, partner skupiny Penta (MfD, 14. 4. 2014)

Osoby a obsazení:
Mogul – Mughalové, Velcí Mughalové, Mogulové – dynastie mongolského původu vládnoucí v Indii 1526-1858, v moderní době se označení mediální mogul vžilo pro Keitha Ruperta Murdocha, jednu z hlavních postav globální komunikační revoluce
Andrej Babiš – druhý nejbohatší český občan, místopředseda vlády, mediální mogul I. kategorie
Daniel Křetínský – český právník, miliardář podnikající dnes především v energetice, jeden z nejmocnějších mužů tuzemského fotbalu, mediální mogul I. kategorie
Zdeněk Bakala – český podnikatel, investor a filantrop, v posledních měsících stíhaný jedním podnikatelským nezdarem za druhým, mediální mogul II. kategorie
Jaromír Soukup – český boxer, podnikatel a občasný zákulisní politický hráč, mediální mogul II. kategorie – jeho sílu násobí fakt, že kromě médií vlastní i mediální agenturu a firmu zabývající se PR
František Savov – český podnikatel ve strojírenství, vlastnící též spořitelní družstvo a vydavatelství novinové i knižní, toho času hledaný policií, mediální mogul II. kategorie

DENÍKY
Síly Daniela Křetínského a Andreje Babiše jsou vyrovnány, konkurence jim kouká na záda z uctivé vzdálenosti. Vesměs bulvární tituly prvního jmenovaného mají vyšší čtenost (36,5% podíl trhu), díky více než čtvrtmilionu rozdaných výtisků Metra kraluje co se prodaného a rozdaného nákladu týče Andrej Babiš (přes 40% trhu). Není důvod rozlišovat mezi prodaným a rozdaným nákladem. Deník v obou případech slouží čtenáři jako zdroj informací. Kromě Metra je tedy započítán i E15. Celkový náklad deníků se pohybuje kolem 1,2 milionu výtisků, čtenost překračuje hranici 4,6 milionu.

Podíly na trhu:

čtenost náklad
Křetínský 36,5% 31,3%
Babiš 33,2% 40,7%
Ostatní (Deník) 16,8% 12,7%
Ostatní (Právo) 7,2% 7,9%
Bakala 4,0% 2,9%
Savov 2,4% 4,5%
Zdroj: Mediaprojekt, 3. Q. a 4. Q. 2013, ABC – únor 2014

Deníky Andreje Babiše:

čtenost náklad
Mladá fronta Dnes 787.000 174.013
Lidové noviny 206.000 34.544
Metro 539.000 285.153
CELKEM: 1,532.000 493.710

Deníky Daniela Křetínského:

čtenost    náklad 
Blesk (bez Nedělního Blesku) 1,136.000 279.646
Aha (bez Nedělního Aha) 298.000 60.928
Sport 252.000 39.795
Celkem: 1,686.000 380.369

Deník Zdeňka Bakaly:

čtenost náklad
Hospodářské noviny 186.000 35.680

Deník Františka Savova:

čtenost náklad

E15 105.000 53.496

Ostatní deníky:

čtenost  náklad

Právo 335.000 96.185
Deník 774.000 153.842

Celkem čtenost: 4,618.000

Celkem náklad: 1,213.466

ZPRAVODAJSKÉ A EKONOMICKÉ TÝDENÍKY
Zpravodajské a ekonomické týdeníky čte přes 2, 5 milionů lidí. Číslo významně zvyšuje započítání zdarma rozdávaného týdeníku 5plus2. MEDIA PROJEKT Unie vydavatelů ho nezmiňuje v žádné časopisecké kategorii, podle obsahu však jednoznačně patří mezi zpravodajské týdeníky. Právě milion každý týden rozdaných výtisků 5plus2 zaručuje Andreji Babišovi jednoznačnou dominanci v tomto segmentu – 70% podíl na čtenosti a téměř 85% podíl v prodaném či rozdaném nákladu. Zpravodajské a ekonomické týdeníky jsou zkoumány, protože jsou tzv. názorotvorné. Na rozdíl kupříkladu od TV průvodců či hobby magazínů.

Podíly na trhu:

čtenost náklad

Babiš 70 % 84,9 %
Křetínský 12 % 5,4 %
Bakala 9,3 % 4,1 %
Soukup 6,7 % 3,8 %
Savov 2 % 1,8 %

Zdroj: Mediaprojekt, 3. Q. a 4. Q. 2013, ABC – únor 2014, STEM

Týdeník Andreje Babiše:

čtenost    náklad 
5plus2 – 1,788.000 1,000.0000
(červen 2013, STEM) (údaj vydavatele)

Týdeník Daniela Křetínského:

čtenost náklad
Reflex 309.000 64.168

Týdeník Jaromíra Soukupa:

čtenost náklad
Týden 170.000 39.710

Týdeníky Zdeňka Bakaly:

čtenost náklad
Respekt 160.000 34.149
Ekonom 75.000 14.518
Celkem: 235.000 48.667

Týdeník Františka Savova:

čtenost náklad

Euro 51.000 20.930

Celkem čtenost: 2,553.000

Celkem náklad: 1,173.475

INTERNET 
Česká “internetová populace” čítá podle NetMonitoru 6 662 197 reálných uživatelů (RU). Zkoumat zde podíly na trhu by bylo zcestné. Měřitelná je však schopnost vydavatelského domu oslovit internetový lid. Králem tuzemského internetu je Seznam.cz, ve zpravodajství pak dominují jeho Novinky.cz. Avšak i mediální mogulové se mohou pochlubit úctyhodnými “zásahy”. Díky akvizici Centra je na internetu silný Zdeněk Bakala – dokáže oslovit přes polovinu uživatelů. I tak však na Andreje Babiše nestačí. Naopak Jaromír Soukup na internetu nepatří ani mezi středně velké hráče.

Andrej Babiš (mediální skupina MAFRA):

měsíčně 4 020 055 RU, tj. 60% zásah internetové populace

Zdeněk Bakala (Economia)

měsíčně 3 528 463 RU, tj 53% zásah internetové populace

František Savov (Mladá fronta)

měsíčně 2 096 679, tj. 31,5% zásah internetové populace

Daniel Křetínský (Ringier Axel Springer CZ a.s)

měsíčně 1 949 342 RU, tj. 29% zásah internetové populace

(Zdroj: NetMonitor, leden 2014)

ROZHLAS
Celková týdenní poslechovost se dlouhodobě pohybuje okolo hranice 90 % populace (12-79 let). Impuls Andreje Babiše poslouchá alespoň jednou týdně 2,126.000 lidí, “včera ho poslouchalo” 1,071.000 lidí. To představuje 12,7% podíl na rozhlasovém trhu a dělá to z Impulsu nejposlouchanější stanici. Ostatní sledovaní mediální hráči v rádiích nemají vlastnické podíly.

TELEVIZE

Mediální mogulové nemají na televizním trhu významnější vliv. Nejsilnější Jaromír Soukup s TV Barrandov dosáhl v roce 2013 podílu na trhu 4,38%. Andrej Babiš vlastní hudební TV Óčko, František Savov pak ovládá marginální pražskou TV Metropol. Pro zajímavost a srovnání s dalšími zdroji informací: Televizní zprávy na Nově loni sledovalo v průměru 1,666.000 lidí, Události na České televizi 844 tisíc a Zprávy FTV Prima 780 tisíc diváků. Na Hlavní zprávy TV Barrandov koukalo 81 tisíc diváků. (Zdroj: ATO-Mediaresearch)  

O autorovi

Autorem článku je Ondřej Neumann